波司登：打造品型兼优男装品牌

      近年来致力于国内、国际市场整体布局的波司登男装，正计划启动全面的系统升级。　　“2014年，波司登男装将全面发力，进行产品升级、品牌升级、终端升级及渠道拓展，极力促进市场销售的提高和男装事业的发展。”波司登男装总经理甘利明说。

　　自2004年运作的波司登男装，俨然成为服装业界的一个传奇：在这7年时间里，其销售额以每年50%以上的速度在增长；在国内建立营销终端近1000家；先后获得中国服装品牌成长大奖、年度最佳创意大奖、全国市场销售前三甲、最具影响力男装品牌大奖等多项业界大奖；并率先以自主品牌进驻欧洲市场。

　　做品型兼优的男装

　　在今年3月10日举行的波司登男装2014时尚盛典上，“品型兼优——波司登男装”这一全新品牌广告语获得大家的一致好评。“品型兼优”品牌口号的启用，标志着波司登男装在差异化方面的一次提升，也是品牌满足消费者更多需求的一次突破。

　　波司登男装总经理甘利明表示，作为成熟的男性消费者，对于版型的要求更加挑剔，而国内品牌常常忽视版型。波司登所说的“品”是品位、品质、时尚度，“型”是版型、款型、造型。其中，“版型”是男装的灵魂，有了好的版型，才能把男装的时尚、男人的气质表现出来。

    事实上，波司登男装一直在倡导现代男士消费群“品位生活”的全新理念，引领男士在不同场合形成不同着装风格。以“精确版型+原创设计”为核心，波司登男装整体导入英国版型师团队，利用国际先进的分析模型采集建立了中国男装体型数据库，坚持三维立体剪裁工艺，引进美、德电脑程控定型机等先进设备，力求做到“让每件衣服像定制那样合体修身”，打造“版型最好的中国男装”，并赢得了市场的青睐。

　　走高端国际化路线

　　尤为值得一提的是，近年来，波司登集团把四季化、多元化、国际化作为战略目标，而男装项目则是国际化的先锋部队。波司登男装自2005年起就与英国格林姆兹公司合作，以自有品牌进军英国市场，建立了100多家销售终端，取得了中国男装走向世界的新突破。如今，位于伦敦繁华的牛津街、集商务办公与品牌旗舰店为一体的“波司登男装大厦”已经建设完成，并将于今年伦敦奥运会期间正式开业，为中国服装品牌抢占国际市场高地树立典范。

　　据甘利明介绍，波司登男装今年将高举“版型为王”旗帜，走“精确版型+原创设计”路线。同时，启用全新品牌LOGO，提升终端形象，提高服务质量。此外，在坚持进军英国市场的同时，波司登男装将巩固国内市场作为国际化战略的第一步，着力发展国内一、二线城市的销售，并在重点城市建设波司登男装品位生活馆。