锦上添“华”：天猫华服盛典璀璨收官

“华服”二字源流已久，既有“华美的服饰”之义，也有“中华服饰”的含义。如今“华服”的意义随着中国服饰消费市场的发展与更迭仍在不断延展，面向当下，“华服”更代表着源于中国、放眼世界的品牌格局与设计，消费者对于新中式的消费热情，已经贯穿于日常生活，新中式亦可以解读为：一种无处不在的精致生活，也是基于这样的洞察和消费者诉求，天猫首届华服奖应运而生。

作为国内最具时尚影响力的媒体之一，《Madame Figaro》中文版一直致力于挖掘中国文化内涵与当代时尚潮流相结合的发力点，对中国服饰消费与流行趋势有着独特的审美格调与专业洞察。本次天猫华服盛典，以“风起东方，华服盛宴”为主题，结合多种形式的颁奖活动、时尚大秀与创意玩法，打造了一场融合艺术、时尚、国风的沉浸式东方美学盛会。

2024天猫服饰秋冬趋势是结合大数据向时尚行业发布的一部流行前沿且具有商业价值的时尚报告，而华服盛典是对于天猫服饰秋冬趋势内容的深度演绎，更是在洞察消费者理念以及当下审美潮流驱动下，精准打造的一场华美大秀。我们在本次大秀上看的四大主题——融合中式、户外功能、极简松弛、怀旧复古，为何在2024的秋冬发布上选择这四个趋势呢？天猫服饰给出了最佳答案：在未来——情绪需求创造情绪营销，消费心理决定了消费行为。

融合中式

极简松弛

户外功能

怀旧复古

最受瞩目的华服盛典趋势大秀在王羲之笔下的兰亭秘境“兰亭”天章寺的玲珑灯影与峨眉功夫女团的矫健身影中拉开帷幕。这场趋势大秀由《Madame Figaro》中文版操刀创意与造型，融合古典韵致与时代潮流，带来令人难忘的视觉享受。模特展现的造型中，可以看见新中式元素不仅在传统概念中的绸、纱、缎等材质上予以体现，更能在单宁、科技面料等质地上焕发新生，中式的花纹、织绣，与西式的廓形剪裁搭配，可以在通勤、休闲、户外等不同服饰场景出现，生活处处皆可点亮新中式的华流美感。

社交圈的今天早已成为年轻人情绪营销的绝对热议阵地。同时也成功引导品牌，带来营销的灵感。从城市到户外，从秀场到生活，年轻人在社交媒体里形成了理性而实用的消费观，在国风审美的驱动下，不乏对时装设计的要求下加成质感的内心追求。也因此在向往品质和松弛的着装态度上衍生出了诸如静奢风、老钱风、知识分子风这些时尚穿搭热议话题；从本次大秀极简松弛这一主题单元来看，edition、naivee、VGRASS、DISSONA、Songmont、Johnstons of Elgin、朗姿等品牌里精选出的十套主题look，将日常穿搭的松弛感融入到职场语境的生活中，在面料选择以及款式上呈现出的高级质感、松弛有度不仅仅是贴近心态的设计，更是对消费人群的精准把握，实现可多场景穿搭不正是实用主义消费的心态写照么。本次大秀的造型以花朵元素作为妆造灵感，简意与松弛在日常场景中有了更为精致且浪漫的体现。

当City walk成为城市与潮流结合的生活方式之一，Urban outdoor风格也在慢慢成为主流时尚文化，衍生出了如Urbancore风、Tenniscore风、Skateboar风等一系列新城市街头风格，而户外功能这一品类中最为内核的精神恰恰也是实用主义的诉求。当年轻人实现可奔赴山海亦可街头漫步的浪漫时，户外文化才有了更贴近生活的现实意义。隐蔽者、SMFK、又见高山、速写、lost in echo、BENYWOODS、波司登作为这次户外主题的服饰代表品牌，在本次秀场上为所有观秀者带来了功能十足又具设计的新户外潮流风。

作为日常穿搭中占据重要内容的牛仔装备，在本季秋冬大秀怀旧复古主题中融入了工艺和细节的新意，FengChenWang、九牧王、MO&Co.、lefame、速写、dzzit、生活在左、Rayban雷朋、PANE、Wensli万事利，这些先锋又时髦的本土设计师品牌，诸如刺绣元素在面料上的运用；或是灵动有飘逸感的单宁造型，呈现出的写意感东方韵味；这些隐秘在细节里的亮点都是全新单宁风格的突破，也是传统文化在时尚领域里的时髦新巧思，继而呈现出一组实穿的，年轻的，永恒的单宁潮流。

传统手工艺、民族非遗文化、以及东方意境的审美影响下，逐渐成就了新中式潮流最强的驱动力，当你搜索［新中式］能看到各式的穿搭灵感，年轻又不失雅致。本次秀场融合中式环节从念十二、溏心旦、花木深、lefame、lilywei、luciatacci、到波司登创意十足的羽绒华服，都在不同层面带出全新中式的创造性突破，也正是因为这些具有中式底蕴的设计，融合呈现出实穿而魅力的风尚，或许这才是真正属于国民的风格，真正能代表东方的New look。

天章寺作为主会场，更是全场活动的焦点所系。大秀舞台以“卷轴”为舞美灵感，以现代LED技术在天章寺铺展出一幅中国古代传统画卷，国际超模裴蓓为大秀开场，奠定全场的时尚品格与张力，模特们身着怀旧复古、功能户外、简意松弛、融合中式四大趋势的服装造型依次亮相，像是为留白的画卷一一添上浓淡相宜的华彩，带来文化与时尚的双重视觉震撼。美轮美奂的服饰展示令人目不暇接，把全场气氛引向高潮。

“永和九年，岁在癸丑，暮春之初，会于会稽山阴之兰亭，修禊事也。”兰亭风雅，汇集天下名士，流觞曲水，畅叙幽情，成就千古佳话，也为夜晚的“风气东方，华服盛宴”带来盎然古意。由《Madame Figaro》中文版邀请，裴蓓 、许佳琪、胡连馨、彭小苒、刘宇、娜然、林更新等明星艺人来到盛筵现场。

活动现场，明星艺人们锦上添“华”，身着蕴含中式传统服饰风格、元素的华美服饰，体验了多种中式审美意趣：林更新体验了中式擂茶的风味，娜然则捧起一副新织就的云肩，刘宇用国风舞蹈拾起一片飘散的羽毛，彭小苒欣然披上追着珍珠的锦带，胡连馨在风中舒展着中式的舞步，许佳琪伴着琵琶的清音织起一段绒衣，裴蓓则与一众身着华服的女孩玩起中式宴会的特有游戏击鼓传花。

活动现场还邀请了左岸潇、方圆、王灿烂、范龄兮、Sukie酥酥、喜哥NANCY、文熙等时尚KOL齐聚活动现场，共襄盛举。在星光熠熠的华服盛宴活动现场，嘉宾们仿佛穿越时空，置身于魏晋隐逸、名士文化的氛围之中，感受着历史文化的深厚积淀，也感受着中国服饰消费在当下的蓬勃脉动。

活动场地布局精心，共设有多个国风体验点。乐池、俯仰亭处，主题信息打卡点吸引着嘉宾们纷纷驻足，月球灯装饰、定制帷幔和灯笼等营造出书香月影、亭台水榭的中式文化氛围。曲水流觞处，国乐体验点让人陶醉其中，立式定制灯笼、纱幔、古筝设备等相得益彰，仿佛能听到古人在此吟诗奏乐的声音。书法家王羲之、王献之父子曾留下典故佳话的临池十八缸则是书法体验点，现场提供毛笔、纸笔砚台等，还有书法老师指导，让人感受书法的魅力。骋怀桥和国风打卡点，以其精美的装饰和独特的景观成为拍照的绝佳之地。含晖亭的服饰工艺刺绣打卡体验点，展示了传统工艺的精湛。灯宋池亭区域不仅有主题信息打卡点，还有茶歇区和四大趋势展示。茶歇区提供丰富的中式茶点和饮品，让人在品尝美味的同时，感受中国式宴饮“色、香、味、品”俱全的审美韵味。

此次天猫“华服奖”的颁奖现场，汇集了来自天猫的百余家服饰品牌，是天猫服饰联动众多品牌驱动消费增量的、属于服饰品牌与时尚趋势的盛会。

本次“华服奖”共设有20个奖项，包含趋势、营销、用户、直播、内容商家策略五大品牌线上赋能、运营方向，共产生 “趋势风格影响力”、“趋势明星品类”、“品质创新影响力”等多个奖项。获奖品牌包含Levis、COS、浪琴、CROCS、VICTORIA'S SECRET、优衣库等具有代表性的国际品牌，更涵盖海澜之家、鄂尔多斯、波司登、icicle之禾等具有较高国民度的国产品牌旗舰，以及包含了Songmont山下有松、Dangerous People、FENGCHENGWANG等等近年来表现亮眼的新兴时装品牌。奖项的设置与颁发，不仅代表了天猫消费者们的购买风向，彰显了中国服饰消费市场更加多元的发展潜能，更展现了品牌在设计、创新和市场影响力方面的卓越成就。

趋势风格影响力

趋势明星品类

天猫服饰也将持续在服饰时尚趋势引导上发力，每年3月、8月将持续性发布趋势报告，涵盖了服饰消费者所期待的种种消费场景与需求，也为未来服装产业的着力与生发提供指导方向，前瞻发展战略。天猫也为趋势商家提供了具有前瞻意义的指导和平台支持，在品牌增长、品牌力提升、核心人群渗透等方面入手，不断为品牌投入与赋能，帮助品牌与平台协同成长。

正如天猫平台始终致力于推动中国服饰产业的持续、健康、多元发展，颁奖现场也成为了一次行业影响力人物分享心得、交流洞见的难得平台。天猫服饰总经理米澜女士分享了天猫服饰在新时代背景下的发展战略和行业洞察；BCG咨询公司全球合伙人兼董事总经理、BCG亚太区消费品负责人丁佳川先生深入分析了当前服饰行业的创新方向和市场潜力，为品牌提供了更宏观的市场分析思路。

天猫服饰总经理 米澜

波士顿咨询公司全球合伙人兼董事总经理 丁佳川

天猫华服奖的举办，不仅是对过去一年中国服饰行业的一次总结，更是对未来趋势的一次前瞻。通过这些奖项的设置和颁发，天猫华服奖展现了其对于中国服饰消费未来趋势的洞察力和引领力。它不仅为品牌提供了展示自身实力和创新成果的舞台，更为整个服饰行业的发展指明了方向，鼓励着更多的品牌和从业者在新的一年里不断创新、突破，共同开启服饰品牌趋势新品全生命周期布局的全新篇章。来到“风起东方，华服盛宴”的明星与嘉宾在沉浸式东方美学氛围中，感受着历史与当下交融的独特体验，这是一场是属于服饰头部品牌、原创设计力量的盛会，它更是中国时尚产业，交流、对话、碰撞、展示的平台。

正如《兰亭集序》中所言：“后之视今，亦犹今之视昔。”相信此次活动将成为人们心中一段美好的回忆，也将为华服文化的传承与发展注入新的活力。愿华服盛宴如同兰亭雅集一般，风华长存，佳期再续。

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