气温骤降国产羽绒服不升反降低至对折，国外高端品牌却鏖战正酣

近期，全国气温骤降，北方多地气温已是冬日模式，大家纷纷开始准备过冬装备，购买羽绒服也早早地提上了日程。

国产羽绒服有的低至对折

有网友在网购时发现，今年国产羽绒服正在悄悄降价。鸭鸭、雪中飞、波司登等国产羽绒服品牌，也加入打折行列中，加上平台的降温补贴，超香的价格就能买到明星同款和新品，甚至有些羽绒服价格几乎打到对折。

不少网友表示，今年买羽绒服捡到大便宜了，此刻国产羽绒服的性价比更具象化了！

国外高端品牌国内开卷

与此同时，高端羽绒服已经开卷，鏖战中国市场。

近日高端品牌盟可睐将第一次的海外大秀选在中国，从财报数据来看，中国市场正在成为其业绩增长的重要推动力。2023年，盟可睐全年销售额为29.8亿欧元，同比增长17%；净利润6.11亿欧元，息税前利润率为30%。按地区来看，以中国市场为主的亚洲市场表现尤为突出，2023年亚洲市场营收为12.91亿欧元，同比增长30%，其中中国市场的增长最为显著，贡献了大部分增长动力。欧洲、中东和非洲地区的营收为9.11亿欧元，同比增长14%；美洲市场的营收为3.71亿欧元，同比下降1%。

同样是高端羽绒服品牌的加拿大鹅也在加紧布局中国市场。

根据加拿大鹅此前披露的财报数据，截至2024年6月30日的2025财年一季度，其虽然净亏损为5360万美元，但在中国市场销售却异常好。这一季度，加拿大鹅中国市场收入上涨12.3%至1580万美元。反观加拿大市场，收入下跌6.8%至1580万美元，美国市场收入增长2.2%至1335万美元。另外在2024财年，大中华区首度成为加拿大鹅第一大市场，销售额同比增加47%至4.22亿加元（约合人民币22.4亿元）。

据加拿大鹅官网信息，其在全球有80家门店，中国门店数量就达31家。

国产高端品牌也不甘落后

外资品牌激战正酣，国产羽绒服品牌也不甘落后。近两年的波司登也在转型布局高端羽绒服。2021年，波司登旗下高端羽绒服产品“登封2.0系列”对标加拿大鹅，进行了大幅度提价，最高标价高达14900元。

截至2024年3月31日的23/24财年，波司登年营收达到232.14亿元，同比增长38.4%；净利润30.74亿元，同比增长43.7%。

同时，像天空人也推出了近7000元的高端羽绒服。定位高端羽绒服的高梵为了提升产品力，直接砍掉了非鹅绒产品只做高端鹅绒系列。据了解，该品牌羽绒服基本在3000元以上。在2023年“双11”期间，高梵全渠道成装GMV破5.1亿元，其中，高梵高端系列产品位列抖音2000+羽绒服品牌排名TOP1。显然，在中国市场，高端羽绒服领域的竞争不小，对于盟可睐而言，或许也面临着一定的挑战。

在时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，在中国中高端场景消费市场，还存在较大品牌缺失的情形，本土品牌在大众化上的能力已经得到新中产认可，但在更高层次的场景功能细分上依然是国际品牌受欢迎一些。此外，虽然众多国际品牌涌入，但中国市场的消费潜力还没有得到完全的释放，和欧美一体化市场比较起来，中国多元多端的市场现状意味着进入门槛在提高，同时也蕴含着市场分级、市场渠道分销和下沉带来的更大发展空间。