没人爱买羽绒服了?“波司登”们都急了→
发布时间:2024-10-24 16:56 浏览量:3
随着寒意渐浓,三合一冲锋衣作为集时尚与实用于一身的服装,正在逐渐成为年轻人添置保暖衣物时的新选择。
三合一冲锋衣,即“外套+可拆卸内胆”结构的冲锋衣,内胆通常分为抓绒和羽绒两种,因外套、内胆可以分别单穿,又能合在一起穿而得名。这种设计不仅满足了人们对服装多样性的需求,更在保暖、防风、防雨等方面展现出了很好的性能。
在如今的服装消费市场上,冲锋衣的受欢迎程度已远远超出其作为户外用品的范畴,成了一种时尚潮流的象征。
魔镜洞察数据显示,从2023年8月至2024年9月,冲锋衣在主流电商平台的销售额已突破100亿元大关。
其中,三合一冲锋衣更是以其独特的魅力赢得了消费者的青睐。
△三合一冲锋衣正在逐渐成为年轻人添置保暖衣物时的新选择。(资料图由CNSPHOTO提供)
根据CBNData发布的《23AW运动户外行业趋势白皮书》数据,冲锋衣裤在2023年社交媒体上的日常通勤场景笔记数量与增速均位居前列。在2023年销售额TOP100的冲锋衣商品中,近八成为三合一冲锋衣,显示出其强大的市场号召力和消费者的认可度。
事实上,三合一冲锋衣的火爆并非偶然。在服装产业分析师杨大筠看来,对于大众消费者而言,三合一冲锋衣的功能性已经不是最重要的考量因素了。“在当前这个注重个性表达和情感诉求的时代,年轻消费者更加注重服装的时尚感和个性化。他们穿着冲锋衣,并非仅仅为了应对恶劣的天气条件,更多的是为了展现自己的独特风格和时尚态度。”
这一点在年轻消费者的购买行为上得到了体现。不少年轻人在购买三合一冲锋衣时,会优先考虑款式、颜色和搭配效果,而不是过分关注其防雨、防风等专业功能。在他们看来,一件好的冲锋衣,不仅要应对各种天气变化,更要与自己的日常穿搭相得益彰,成为自己时尚造型的一部分。
在此背景下,多家知名潮流服饰、功能服饰、运动服饰品牌涌入户外服饰这一热门赛道,想要分得一杯羹。
目前,国内的冲锋衣市场上除了始祖鸟、萨洛蒙、骆驼、探路者等国内外知名户外运动品牌占据主要市场份额以外,波司登、安踏、斐乐、蕉下、蕉内、美特斯邦威、森马等品牌也纷纷布局冲锋衣市场。这些品牌的加入不仅为消费者提供了更多元化的选择,也让户外服饰市场呈现出更加激烈的竞争态势。
服装行业分析师马岗认为,当前冲锋衣市场正处于行业热度上升期,众多企业纷纷寻找掘金的机会,这本身也是一个大浪淘沙的过程。只有通过充分的市场竞争,才能有少数品牌留下来。企业不仅需要大众化的产品,还需推出风格独特、创新和专业性强的产品。(雷珂馨)
中国商报综合自中新经纬、界面新闻、上观新闻等