横跨米兰飞入太空，细说鸭鸭羽绒服海陆空传播矩阵

近期，在意大利米兰地标性的Malpensa（马尔彭萨）机场映现了王一博身着鸭鸭羽绒服的海报。早在2023年，意大利各媒体轮番报道鸭鸭羽绒服首登米兰时装周的消息。

此次，鸭鸭品牌首席代言人王一博的海报亮相米兰的核心人流区，亦是与鸭鸭羽绒服今年再次走向国际舞台的战略相匹配。鸭鸭羽绒服传播触达的广泛性和及时性令人惊叹，这得益于自2020年股份重组以来，鸭鸭羽绒服打造的全方位、多层次、立体化海陆空传播矩阵地切实落地。
海：广泛机动

随着信息社会的到来，信息在组织内的流动通过互联网变得更为多元、精确以及及时。鸭鸭羽绒服通过互联网这片宽阔的海域，在信息共享、相互协同、互联互通的基础上，充分调动和利用各类资源，为品牌找寻新的价值以及增量空间。

“你知道的线上平台都能找到鸭鸭羽绒服”，在原有的线下基础盘的支撑下，鸭鸭羽绒服充分利用线上电商平台和社交媒体渠道，触达广谱消费群体。一边是通过抖音、天猫、京东以及视频号等电商平台扩大市场覆盖面，吸引更广阔的地域以及习惯在线购物的消费者。一边是在微博、微信、小红书和抖音等社交媒体平台上运营官方账号，使品牌能够与年轻目标受众有更多直接互动的窗口。时尚内容、品牌故事以及优惠促销信息等丰富的品牌内容在各社交渠道“因地制宜”铺设。有趣和有价值的信息输送，也加强品牌与年轻顾客之间的连接。

对于鸭鸭羽绒服而言，海陆空传播矩阵的海不仅仅是互联网这浩瀚之地。在鸭鸭羽绒服的判定体系中，消费者有四个角色：“受众”、“购买者”、“使用者”、“传播者”。每一个消费者就是一个传播端口，每一个消费者都具有元媒体价值。据第三方数据显示，去年鸭鸭羽绒服销售超3000万件的羽绒服，超千万的消费者汇聚成强大的传播力量，展现鸭鸭羽绒服的最新风貌。

陆：精准触达

在军事领域，陆军力量的特点在于其强大的地面突击和火力支援能力。在战场上，无论是平原、山地、还是沙漠地带，陆军都能充分发挥其地面作战优势，迅速集结兵力，占领有利地形，实施精准打击。

在海陆空传播矩阵的陆地部分，鸭鸭羽绒服将全国一二线城市作为核心部署区域，围绕消费者的日常出行场景进行多形式的曝光。首先鸭鸭羽绒服以北京、上海、杭州、南京、成都等核心城市的高客流地铁点位为根据地进行海量传播，凭借静安寺、新街口、西直门、春熙路、龙翔桥等核心点位，精准触达一线以及新一线主流消费人群。同时深入北京南站、南京南站、上海虹桥站、杭州东站、成都东站、深圳北站等全国重要交通枢纽进行广撒网式传播，此外这些城市的核心商圈户外大屏也是传播的关键所在。

同时，鸭鸭羽绒服还占据了城市电梯这一核心生活场景，这种生活场景媒体稳定存在于主流人群的生活工作场景之中，并以“封闭低扰+高频曝光+每日必经+声画结合”的优势抓住线下流量入口，形成了强大的品牌“引爆力”，稀缺的线下中心化媒介，帮助鸭鸭羽绒服在流量碎片化时代快速抓住用户吸引力，扩大构建品牌认知度，抢占消费者心智。

空：高维视野

在漫长的文明发展史中，人类持续探索陆地、海洋与空中的自然资源的更好利用。陆地上，汽车的出现极大地促进了人类的迁徙与贸易；在海洋方面，船只、船舶的出现为人类开辟了新的探险和贸易之路；而人类对高空的探索始于对鸟类飞行的观察，后热气球和飞艇的发明标志着人类开始尝试征服天空。进入现代，航空航天技术成为人类探索未知领域的重要工具，人造卫星、宇宙飞船、空间站等航天器的成功发射和运行，为人类提供了前所未有的视野和信息获取方式。

自2020年，鸭鸭羽绒服股份重组以来，深知协调发展海陆空立体传播对推动品牌的全面进步和发展的重要意义。2023年10月，632米的中国第一高楼——上海中心大厦顶楼闪耀着鸭鸭羽绒服的品牌全称呼“YAYA鸭鸭”的字符，楼体环绕播放着着“天冷了穿鸭鸭”，传递品牌的温暖力量。

2024年9月6日2时30分，“中国鸭鸭号”卫星搭载长征六号火箭，在中国太原卫星发射中心成功发射升空。以此次卫星发射为契机，鸭鸭羽绒服创新性地将航天技术灵感融入产品设计之中，同时将品牌的影响力带向了浩渺的宇宙，成为全球首个飞入太空的羽绒服品牌。

鸭鸭羽绒服充分发挥海陆空各自传播方式的优势和特点，打破地域限制，实现多维、跨领域环绕式覆盖，快速将信息传播到全球。在激活和继承品牌50多年品牌历史的同时，鸭鸭羽绒服向大众展示了国民经典品牌的新风貌，为其在激烈的市场竞争中脱颖而出增加又一筹码。