天猫双11第一波战报出炉,这些商家都卖爆了!

发布时间:2024-10-29 10:10  浏览量:2

不知不觉间,今年这届史上最长的双11,“进度条”已经过半了。

昨晚,天猫双11第一波现货阶段(10月21日-10月24日)的品牌成交排行榜火热出炉,又一次刷新了大众的认知。

数据显示,开卖首日,超12000个品牌成交增速超100%,近6000个品牌增速超500%。

截至10月24日晚,284个品牌成交破亿,生意集中迎来了大爆发!

遥想2009年,淘宝的第一届双11只有27个品牌参加。如今走到了16个年头,参与品牌多达数十万个,但双11作为品牌成交主场的定位从未改变。

然而,目前平台上很大一部分是白牌商家、中小商家,能“吃到肉”的只是少数人。

那么,我们中小商家要想在接下来双11第二波现货阶段也分得一杯羹,又可以做什么呢?

天猫双11品牌迎来了大爆发!

在天猫双11第一波现货阶段的品牌成交排行榜中,3C数码、美妆、服饰、运动户外、食品生鲜、家居、家装和家电等行业的不少品牌可以说都迎来年度最大增长机会。

首先是3C数码行业全面爆发。

对比2023年天猫双11第一波品牌排行榜,今年的3C数码手机排行榜里,小米摘下榜单亚军;vivo/iQOO表现优异,相比去年同期向前提升两名,跻身前四。

其次,美妆品牌的增长也十分强劲,今年的美妆战场上,国际大牌的数量和排名都有所上升。

开卖4小时,天猫美妆破亿品牌数达40个。开卖10分钟,欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即销售破亿。

国货美妆表现亮眼,珀莱雅开卖5分钟即破亿,可复美开卖10分钟也破亿,林清轩首次进入开卖首日“亿元俱乐部”。

再而,头部服饰品牌更是大爆发,开卖4小时,波司登、优衣库、moco、高梵、Ubras等品牌成交均破亿。

在这次的服饰店铺销售榜里,羽绒服品牌高梵,中国设计师包袋品牌Songmont等成为新上榜品牌,分别位列第6名和第9名,表现亮眼。

运动户外也乘上了消费的新风口,在今年天猫双11第一波的运动和户外品牌销售榜中,阿迪达斯跃升为第3名,迪桑特从去年第12名进步为第9名,跻身TOP10,北面和骆驼稳居第1和第2,伯希和从第7跃升为第3。

受到政府补贴可叠加天猫双11的优惠利好,家居、家装和家电品牌也集体爆发。

对比去年双11第一波品牌排行榜,源氏木语、林氏家居、喜临门继续包揽前三;箭牌新上榜,跃升TOP5。

大家电品牌里,容声、卡萨帝新上榜,凭借爆款单品上榜TOP10;小家电品牌里,追觅、科沃斯表现优异,冲上小家电品牌销售榜第一、第二名。

食品生鲜行业同样开卖即爆发,星巴克、airmeter空刻、三顿半成为今年天猫双11第一阶段食品生鲜店铺销售榜“三强”。

不得不说,“品牌爆发在天猫,品牌主阵地在天猫”这句话得到了具象化的体现。

天猫投入最大的一次双11!

开局就如此亮眼成绩单的背后,离不开天猫的“钞能力”。今年双11,平台可是拿出了真金百亿,不仅要给商家们“省钱”,更要为商家们“花钱”。

对此, 此前淘天用户平台事业部总裁吴嘉在接受媒体采访时也曾表示,“我们确实是史上投入最大的一次双11。”

想必大家都已有所耳闻,天猫今年在满300减50满减之上,还额外拿出包括300亿消费券及红包,并联合200家互联网平台打造流量池。

流量见顶?那就买。

天猫不仅和微信合作更进一步,微信视频号信息流中现在可以挂载淘宝广告链接了,还在现货开卖当天买下了抖音开屏广告,在抖音为天猫双11引流和拉新。

针对品牌商家,天猫还增加了更多资源,重点打造5000个“超级新品”,帮助品牌进行商品矩阵建设。

在此基础上,天猫还加大了88VIP会员的权益投入,进一步扩大会员数量和合作品牌规模。

从消费者角度变化十分明显,淘宝88VIP的双11大额优惠券已经从往年的两张变成了四张,最高优惠1600元。

值得一提的是,政府“以旧换新补贴”在双11也同步上线,首次叠加天猫双11优惠,天猫联合品牌还又追加60亿补贴,部分家电的价格降低至了6折,优惠力度不可谓不大。

直播方面,淘宝直播间红包还再次加码,从10月25日到31日每天都会下红包雨,总额达到5亿。

总的来说,为了这次双11大家的生意能爆发,尤其是品牌商家,淘宝可以说是“豁出去”了!

中小商家如何打好这场硬仗?

当然,虽说今年双11品牌们仍旧是大促的“主力军”,但中小商家也不能一直扮演“陪跑”角色。毫无疑问,淘宝也考虑到了广大中小商家的处境。

2024年天猫双11发布会上,淘宝平台事业部总裁处端表示,今年以来,淘宝正在加强治理滥用“仅退款”、退货成本高、低价内卷这困扰商家们的“三大顽疾”。积极优化营商环境。

一方面,今年8月,淘宝率先松绑让众多商家有苦难言的“仅退款”策略,给了商家一个喘息的机会。

现在,淘宝会通过算法识别异常的“仅退款”行为,也会根据店铺评分,增加商家自主处置权,让正常经营的商家能够通过与消费者协商,自主处理退款退货。

有数据显示,新策略上线两个月后,淘宝日均拦截不合理“仅退款”超40万笔,不合理“仅退款”现象在淘宝平台已得到全方位整治。

另一方面,9月初淘宝进一步推出“退货宝”,在双11大促期间,商家退换货成本最高降幅可达58%。

再一方面,淘宝还宣布,近期还将陆续上线更多改善营商环境的策略,包括增加退货凭证覆盖、升级多款售后工具、关闭全额仅退款评价入口等,帮助各中小商家在天猫双11降本提效。

可见,平台并未忘记“让天下没有难做的生意”的初心。

当然,打铁还需自身硬。对我们中小商家来说,提前规划好大促的运营策略,并做好风险防控以应对各种突发情况,就尤为重要。

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