天猫双11再创佳绩：589个品牌成交额破亿，88VIP会员增长超50%

2024年天猫双11购物狂欢节圆满落幕，成交总额实现强劲增长，购买用户规模也创下历史新高。数据显示，全周期内共有589个品牌成交额突破亿元大关，同比去年增长了46.5%，再次刷新了天猫双11的历史纪录。

在这次双11中，众多知名品牌表现出色，其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌的成交额更是突破了10亿元大关。值得注意的是，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT以及比利时鱼油品牌WHC等也首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”，展现了新兴品牌的强劲实力。

天猫作为新品牌孵化和跃升的最佳平台，今年双11期间共有469个新锐品牌拿下趋势品类第一名。例如，4月入驻天猫的Rapha在专业骑行服品类夺冠，入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX在软水机品类登顶，而入驻天猫2年的EVERYTHINK则在U型枕赛道登顶。

淘宝88VIP会员规模也持续扩大，截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。作为国内最大规模的电商付费会员，88VIP会员的持续增长为天猫双11的品牌生意爆发提供了新的驱动力。同时，88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，进一步推动了品牌增长。

主打大牌好货好价的淘宝百亿补贴也成为品牌增长的新引擎。截至11月11日零点，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%。这一政策带动了家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额的翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。

直播电商在今年的双11中也迎来了新的分水岭，品质直播成为行业主流。截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿的直播间达到119个，创历史新高。其中，有49个破亿直播间同比增速超100%。淘宝直播整体成交金额和购买用户数均实现大幅度同比增长。

美妆行业在双11期间也迎来了爆发式增长，截至11月11日零点，破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特等多个国际品牌同比增长超50%。国货品牌同样表现不俗，珀莱雅稳居榜首，而经典国货品牌双妹实现近200%的增长，可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌同比增长超100%。

服饰行业也呈现出强劲的增长势头，截至11月11日零点，7062个服饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌成交额破亿。随着多轮冷空气来袭，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞等品牌成交破亿，其中波司登更是成交破10亿。

家电行业在双11期间也表现出色，海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交额破亿。自以旧换新政策实施以来，天猫作为家电品牌经营主阵地，积极响应和承接各地政府补贴，全面激活了家电、家居、家装消费。

3C数码行业方面，新品首发驱动品牌成交爆发。苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34个3C数码品牌成交额破亿，vivo、iQOO、机械革命、影石等超1100个品牌成交额同比翻倍。