京东双11服饰销售额增长近90%，大幅领跑行业

双11四大巨头对决，京东夺得多项领先

近年来，在双11购物节中，传统零售巨头逐渐淡出竞争舞台，取而代之的是天猫淘宝、京东、抖音和拼多多这四大电商平台，它们构成了当前电商市场的竞争核心。

日前，最新数据显示，在今年双11购物盛宴中，四大电商均实现了超过两位数的销售额增长。其中，天猫淘宝以38%的销售额占比位居榜首，京东以20%的占比紧随其后，而抖音和拼多多则分别以13%和10%的占比位列第三和第四。

数据来源：《2024年“双11”线上消费数据观察》

在这些电商巨头表现亮眼的背后，都展现出了独特的优势。如，京东的优势在于3C数码和家电品类，销售额占比分别为56.2%和44%；天猫淘宝的优势在于服饰和美妆个护两大品类；抖音的优势在食品酒水的生鲜品类。

不仅如此，京东还在服饰这一关键领域实现大幅增长，以销售额近90%（87.8%）高增速，实现强势领跑，其中，服装行业销售额增速100%+，内衣行业增速96.3%，增速均排名第一。

数据来源：《2024年“双11”线上消费数据观察》

服饰销售额增速领跑行业，京东做了什么？

据悉，近年来，京东一直在服饰这一关键赛道上大动作不断，在产品体验、购物体验、以及高性价比体验等多方面重拳出击，以全面布局，抢占消费者心智。

首先，在产品体验上，近些年京东持续在时尚力上发力。

作为“买衣服，上京东”的品牌打造，京东一直在吸引国内外大品牌入驻，打造潮流尖货聚集地。2021年邀请过太平鸟、波司登、维多利亚的秘密等6000多家品牌入驻，2022年携手过杰克琼斯、欧时力、Ubra、斯凯奇等做大型春季上新活动，2023年时它又加大了美妆品类的补贴力度。今年8月，京东再次加大力度，宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，给消费者带来更多丰富的服饰选择、提供更优质的购物体验。

目前，京东已经成为这些大牌上新的重要阵地，数据显示，今年以来，京东服饰在男女装、鞋靴、运动鞋服等上百个服饰品类的新品数量同比增长超5倍，同时，京东服饰的海内外头部鞋服品牌数量同比提升超60%、第三方商家数量同比增长超过200%。

其次，在高性价比体验上，京东补贴持续发力。

近两年，面对新势力拼多多的“补贴模式”冲击，传统巨头们纷纷变阵应对，京东更是持续加码，掀起了百亿补贴行动。其中，在重点发力的服饰品类，全面加大补贴力度，为消费者提供更多高性价比服饰好物。

此次双11京东在服饰品类上的优惠政策上更是诚意十足，不仅多次推出“真5折”超值钜惠，让消费者买到高品质好服饰，还豪掷百亿补贴，加强对服饰品类的扶持,用真金白银的补贴博得消费者的关注。实现服饰品类的全覆盖，包括SMFK、波司登、MO&Co.、哈吉斯、MCM、新秀丽等国内外大牌，为消费者带来丰富多元的购物选择。

值得关注的是，随着服饰销售额的大幅增长，京东在同属女性经济的美妆个护业务上也实现了大幅增长，今年双11期间京东美妆个护销售额同比增长14.3%，服饰领域的成功正带来新增长。

此次京东双11交出亮眼的成绩单，也是其长期以来对服饰领域全面发力的结果， 未来，随着继续深入布局和投入，京东服饰业务还将实现新增长！