京东双11服饰销售额增长近90%，新增长极呼之欲出

日前，2024年双11落下帷幕，数据显示，天猫淘宝、京东、抖音和拼多多四大电商平台均实现了两位数以上的销售额增长。从市场份额来看，京东以20%的市场份额实现了高增长，其优势在于3C数码和家电领域，这两个行业的销售额全行业占比近五成，且受益于以旧换新补贴政策，市场份额进一步提升。

数据来源：《2024年“双11”线上消费数据观察》

与此同时，抖音和拼多多作为新兴电商平台，也在双11期间展现出了强大的市场潜力。抖音通过短视频和直播形式吸引了大量年轻用户，带动了服饰、美妆和生鲜等品类的销售增长，市场份额达到13%。而拼多多则凭借低价策略吸引了价格敏感型用户，家居家装和食品酒水等领域销售额增速较高，市场份额为10%。

服饰增速领跑行业，京东要打造新增长极

在今年双11购物节中，京东的表现非常亮眼。数据显示，截至11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

而且，京东在稳固优势业务基础上，成功打造新增长极。数据显示，京东服饰在今年“双11”表现异军突起，以87.8%的销售额增速领跑，其中，服装行业销售额增速超100%，内衣行业增速96.3%，增速均排名第一。

数据来源：《2024年“双11”线上消费数据观察》

数据来源：《2024年“双11”线上消费数据观察》

作为从3C数码领域起家的电商平台，京东每一次的业务跃迁都为其带来了显著的增长。回看京东的发展历程，从最初的3C领域第一，到图书领域第一，再到家电领域第一，京东在不断自我突破，打造新的增长极。

其中，2004年，京东正式涉足电子商务领域，以3C产品为切入点，逐步在电商行业中崭露头角，并迅速成为3C领域的佼佼者；2010年11月，京东上线图书业务，与当当、亚马逊等老牌企业展开了激烈的竞争，成功夺得图书市场的领先地位；2012年，在家电市场，京东与苏宁、国美等传统零售商进行了较量，逐渐成为了家电市场的领航者。这一路上，京东猛打猛追，成功地把业务扩展到了多个领域，成为了产业引领者。

如今，京东服饰领域的快速增长，预示着其正在形成新的增长极。

在过去很长一段时间里，人们对京东的印象更多地围绕3C数码、家电等产品。然而，这些年京东在服饰领域默默耕耘，京东服饰已经悄然成为了一线服饰品牌上新的重要阵地。

最新数据显示，今年以来，京东服饰在男女装、鞋靴、运动鞋服等上百个服饰品类的新品数量同比增长超5倍，吸引了众多一线服饰品牌如NIKE、GAP、Massimo Dutti、波司登、HAZZYS等的入驻和联合上新。同时，京东服饰的海内外头部鞋服品牌数量同比提升超60%，第三方商家数量也同比增长超过200%。

此次京东双11服饰品类的出色表现，充分体现了这一新增长极正日趋成熟，相信未来随着持续发力，无论是品类，还是企业整体业绩上，京东都会迎来新的飞跃！