2024年年度天猫消费趋势报告-天猫

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报告共计：56页

《2024年度天猫消费趋势报告》由《哈佛商业评论》中文版与TMALL天猫特别支持发布，报告指出消费市场呈现向好趋势，消费者展现出进化特征，消费新趋势为企业带来增长机遇。

- 知势：2024年国际机构看好中国等新兴市场，国内线上零售消费增长，天猫双11活动展示出多层面增长态势，品牌创新创业活力持续迸发。

- 识人：消费者是“智性”的，消费心态从理性谨慎到追求情绪价值，消费行为从满足基本需求到追求个人成长和社交共鸣。基于此，消费者可分为向心、玩美、出圈、观微四个类型。

- 深研：2024年值得关注的8大趋势主张包括秀场新调、倍镜生活、以家为先、无尽之野、科技共生、爱我所爱、在地探索、慢系疗愈，对应41个趋势场景，如文化重装、精雕玩妆、流动的家、运动型格、AI新物种、玩金新饰、味蕾巡游、随身智疗等。

- 得法：“PRO”趋势增量模型包括趋势洞见、趋势起势、趋势爆发三个阶段，帮助品牌更好地把握风口，提前布局，借势增长。商家可通过构建数据网格、锁定先锋人群等方式捕捉消费新机会，通过高潜人群扩散、趋势渗透加速等实现精准规模化渗透，通过趋势营销态引爆、常态化机制促爆等斩获生意新增量。

此外，报告还通过波司登、巴黎欧莱雅、MORROR ART、Snow Peak等品牌的案例，展示了在趋势中抓住生意增量的方法。总之，企业应关注消费趋势变化，提升自身敏捷性，以实现持续增长。

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