户外&鞋服箱包营销创新论坛2025璀璨收官

上海2025年4月3日 /美通社/ -- 由Future Marketing及行业协会组织的【2025户外&鞋服箱包营销创新论坛暨FutureMarketing未来营销大奖颁奖盛典】与3月27日在上海落下帷幕。活动聚集了168位来自时尚、鞋服、箱包、珠宝/配饰、户外、生活方式、运动、国潮等品牌领袖，探讨2025年的增长机会与科技赋能。

【指导单位】-【2025户外&鞋服箱包营销创新论坛暨未来营销大奖颁奖盛典】

上海服装行业协会、上海皮革协会、深圳市服装行业协会、上海百货商业行业协会、杭州市服装行业协会、宁波市皮革行业协会、湖北省服装行业协会、四川省服装服饰行业协会、安徽省纺织行业协会、深圳市跨境电商协会、四川省服装服饰行业协会、中国中小商业企业协会...

活动当天，上海市服装行业协会常务副秘书长胡旭纯作为【2025户外&鞋服箱包营销创新论坛暨未来营销大奖颁奖盛典】的开幕嘉宾受邀出席了论坛，分享了行业的前瞻趋势。

专业运动鞋的"深度体验时代"已然来临。在《分渠道精准营销,将小需求做出大复购》的分享中，fajo花椒运动鞋创始人庞晓敏从对消费者的运动场景洞察、产品适配度、情感共鸣等方面做了全方位布局分享，助力品牌挖掘新的增量。

QuestMobile商务总经理胡青在《她经济与运动时尚，互联网营销趋势与女性消费新洞察》的演讲中分享了女性消费市场的新机遇：品牌应成为女性的"生活伙伴"，从健康、品质、时尚等多维度满足其需求，尤其在运动鞋服领域，结合功能与时尚，精准布局，才能赢得女性消费者的青睐，开启新的增长点。

在《数字化运营助力门店业务增长》的分享中，巴布豆董事长助理&数字化总经理顾二慧在【2025户外&鞋服箱包营销创新论坛暨未来营销大奖颁奖盛典】上指出：门店应摒弃单纯的"装备依赖"，迈向深度的"业务融合"，培养一位精通业务流程与数据应用的"数字化运营专家"。从对业务场景的精准洞察、对数据价值的深度挖掘、对执行细节的严谨把控等方面构建增长引擎，为门店发展开辟全新路径。

在鞋服行业竞争加剧的当下，网易云商资深零售行业专家向雅云提出：精细化运营与深度客户洞察将成为品牌制胜的关键。网易云商的AI Agent矩阵，正是品牌实现精细化服务与精准营销的有力工具。通过多轮对话管理和情感识别，与顾客建立深度情感连接。助力品牌实现总部与门店的协同优化，从外呼触达到导购辅助，形成高效的服务营销一体化体系，提升运营效率与营销转化。

汇美集团副总裁曲晶在《文化引领，时尚品牌应对消费变革的创新之道》的演讲中指出：国潮品牌需深挖文化内涵，以文化为魂，强化与消费者的深度链接。从文化传承、产品创新、品牌营销等维度精准布局，打造具有辨识度与影响力的国潮品牌。

AI京东科技言犀AIGC解决方案专家马肇宁在【2025户外&鞋服箱包营销创新论坛暨未来营销大奖颁奖盛典】上分享了品牌如何借助多模态大模型与全域数据洞察，重构内容生产与分发范式，从流量红利转向内容红利，开启营销"减法"时代。以精准洞察、智能推荐、数字人直播等手段，打造懂消费者需求、贴服务心、重情感连接的营销模式，布局品牌增长新机遇。

百年珠宝品牌电商高管陈宇航分享了周大福珠宝在新时代的零售变革中，不断迈向"兴趣零售"的精细化发展之路。从洞察消费者多元生活场景与兴趣需求出发，打造满足不同场合、情感与社交价值的珠宝产品矩阵。通过电商直播、联名合作、潮流设计等方式精准触达新一代消费者，以珠宝为载体传递情感与个性，开启珠宝消费的"场景化、情绪化、社交化"新时代，为品牌增长创造增量空间。

《水趣救生衣的品牌营销与私域运营》分享中，水趣户外创始人周勇新在【2025户外&鞋服箱包营销创新论坛暨未来营销大奖颁奖盛典】上指出：专业救生衣行业已迎来精细化运营的新阶段。强调：要开启救生衣的"场景化"营销，成为真正懂用户水上需求的安全顾问。通过深度洞察用户需求、持续优化产品体验以及强化情感连接等多方面举措，挖掘品牌增长潜力。

古良吉吉的电商总监Tina在《产品的IP打造与延续》中分享了古良吉吉的品牌重心：以"有趣独特"为核心，从生活观察中汲取灵感，打造高品质包袋。通过联名、线下活动等多元方式拓展IP边界，成功绑定品牌与产品。未来，古良吉吉也将探索更多线下本地化与IP的融合表达，开启全渠道发展新阶段，为都市新青年提供更具创意与品质的包袋选择。

小红书生态营销总监穆勒在《种草,回归营销第一性》的分享中指出：在小红书的生态营销中，智能种草正成为品牌增长的关键引擎。品牌需从"理解人"的角度出发，通过小红书的标签聚类分析和生活方式人群描摹，精准刻画目标人群的多维度特征，找到真正的目标用户。以"反漏斗"策略，破圈人群，提升人群渗透率，降低营销成本，实现从种草到决策转化的全链路优化。

《科技赋能鞋服数字化零售，助力引领未来消费新潮流》的演讲中，益逻科技零售业务负责人吕磊表示：数字化零售已经进入深度整合的新阶段。Elo作为人机交互产品制造商，致力于通过创新科技赋能鞋服零售品牌，打造沉浸式数字化体验。从用户体验到门店交易，Elo的触控解决方案将助力品牌提升顾客参与度，优化购物旅程，引领零售行业迈向数字化未来。

【2025户外&鞋服箱包营销创新论坛暨未来营销大奖颁奖盛典】上，服饰行业数字化转型专家朱远刚强调在《AI驱动传统品牌实现精准化运营》的专题演讲众当下数字化转型与智能化升级浪潮已经深入渗透到产业肌理，中国服装企业正经历着运营范式的系统性重构。

Amer Sports前首席信息官Jason ZHANG在《运动品牌的数字化转型》的分享中提到：面对红海市场效率革命与消费者主权觉醒的双重挑战，零售企业正经历从"经验驱动"到"算法驱动"的认知跃迁。

下午的圆桌讨论在消费纪创始人晓样的带领主持下，聚焦户外、鞋服、生活方式等产业的细分市场，展开了深度讨论。来自UPPERVOID二普维度的创始人兼CEO毕怡然、RE而意的市场总监王亦欧、青润皮鞋的市场营销负责人Vicky在【2025户外&鞋服箱包营销创新论坛暨未来营销大奖颁奖盛典】的圆桌讨论中分享了消费升级下的场景融合与市场细分策略等行业洞察。针对如何分配市场资源、如何打造用户黏性、如何进行产品创新、打造品牌牌差异化，如何应对消费者需求升级等内容拆解了各自的品牌打法和实践规划。

【2025户外&鞋服箱包营销创新论坛暨未来营销大奖颁奖盛典】当天的活动现场，80%的参会代表来自于时尚&鞋服&箱包&户外&生活方式&国潮&珠宝配饰等品牌企业。来自耐克、乔丹、汇美集团、安踏、新秀丽、李宁、361度、雪中飞、巴布豆、猫人集团、纪念日、热风、红蜻蜓鞋业、海澜之家、迪桑特、坦博尔、贵人鸟、彩羊、卓尚服饰、潘多拉、古良吉吉、波司登、优衣库、恒源祥、F&F、ITO箱包、森马、安正时尚、TSUBO、阿吉豆、爱慕、巴拉巴拉、fajo花椒运动鞋、水趣户外、RE而意、davebella、二普纬度、青润皮鞋、周大福、锦泓时装、唐利商贸/ EDHARDY、红豆、特步、艾莱依羽绒服、南极人、唯品会、劲霸男装、新百伦、龙笛服饰、上海沙涓时装、上海星域鞋业、比克熊 、H&M 、EVISU、INDITEX、‌Suns Singapore等品牌参与出席了【2025户外&鞋服箱包营销创新论坛暨未来营销大奖颁奖盛典】。

由 Future Marketing未来营销平台与Future LINK发起的年度未来营销大奖是面向全行业的年度数字科技创新评选。聚焦品牌、技术、产品、营销等维度的数字创新、数智增长。活动当天，现场颁发了年度时尚、鞋服、箱包、珠宝/配饰、户外、生活方式、运动、国潮等行业的部分获奖品牌及生态上下游的年度创新服务商。