营收超36000亿！24家中国企业会聚日内瓦，作出一项集体承诺

本文字数：2733｜预计4分钟读完

单纯依靠低成本生产，已不足以参与全球竞争。

撰文丨李惠琳

编辑丨陈晓平

24家中国企业，集合在日内瓦万国宫，作出一项集体承诺。

9月4日，一场高级别对话会在万国宫举行，主题围绕“创建可持续商业与品牌”，联合国贸易和发展（UNCTAD）副秘书长佩德罗·莫雷诺等重要嘉宾出席。

期间，24家中企将已签署的“创建可持续品牌”愿景倡议，递交给佩德罗·莫雷诺。

海尔集团董事局主席兼CEO周云杰、奇瑞汽车董事长尹同跃、隆基绿能创始人李振国、波司登董事局主席兼总裁高德康等企业家，通过视频寄语表达对所签倡议的支持。

“今天的活动不仅是一场对话，更是一次行动的号召。”佩德罗·莫雷诺高度评价。

参与的24家企业，2024年的总收入超过36000亿元。

他们以签署倡议的方式宣示，中国公司会以更长期主义的态度、更负责任及更具创新性的产品和服务，为全球经济社会发展提供可持续的解决方案。

1

共同承诺，打造新名片

2025年，是联合国成立80周年，也是《2030年可持续发展议程》最后五年的关键执行期。

在此之际，中国24家优秀企业，以集体行动宣言的形式，展现中国工商界决心采取有目标的行动、负责任的创新，并通过透明与诚信提升全球的信任。

“创建可持续品牌”愿景倡议标识

签署倡议的企业群像中，有领导性的巨头企业，如宁德时代、隆基绿能、百度、京东、海信等，也有创新型中小企业，如转转、观夏、山下有松、容知日新等。

无论体量规模、经营时间，它们均结合自身产业特点和业务需求，以务实态度践行可持续发展的理念。

例如，专注于透明质酸领域的华熙生物，通过将自有细胞工厂的热能转化为电能，结合太阳能和可再生能源，在生产环节完成整体清洁能源的代替。

光伏龙头企业隆基绿能，将太阳能发电技术，运用到阿富汗和东非国家，大力降低这些能源短缺国家的用电成本，推动了全球能源消耗公平。

京东物流通过创新的MRV-T（监测、报告、核查与追踪）数字化减碳技术，以自主研发的SaaS平台（SCEMP），全链路精准管理范围三碳排放，推动上下游协同降碳。

然而，24家中国企业站在一起，共同向联合国发声，确实是第一次。

其所签署的“创建可持续品牌”愿景倡议，也称“日内瓦愿景倡议”，这是一份中国原生的文件，代表中国工商界在可持续发展领域自己的思考。

这些企业签署这一愿景倡议，意味着他们主动承诺，将基于5个方向的努力，来为中国企业打造新的名片：

即以可持续发展融入企业战略、建立负责任的商业运行体系、以科技创新为核心引擎、提升产品和服务的可持续性，以及将可持续发展融入品牌建设。

2024年，他们合计营收超过36000亿人民币，对比中国约135万亿的GDP总量，占比尚小，然而，他们以最佳实践来打造行业样本，依然具有庞大的示范效应，且帮助中国品牌在全球市场中赢得信任与机遇。

2

行动指引，激发新动能

对于24家中国企业，签署愿景倡议，不止于一份承诺，更是一份行动蓝图。

在全球范围内，关于创建可持续品牌，一直缺乏清晰的定义和普适性的行动指南。

部分中国企业推进可持续化探索时，往往缺乏系统性，甚至有些企业对可持续品牌创建局于限营销策略，或品牌形象的表层建设，缺乏与企业战略、业务的融合以及组织架构的支撑。

日内瓦愿景倡议，则提出了一套系统性的行动方案，为中企提供一个更具操作性的指引。

其由中国标准化协会可持续商业与品牌工作委员会（SBBC）与“可持续企业家论坛”对话平台联合发起；

同时，SBBC还参与推动制定《可持续品牌创建指南》，南方财经全媒体集团旗下《21世纪经济报道》等机构，参与指南相关的起草和制定。

其将具体涉及企业经营的五个核心领域，即战略、商业体系、产品、技术、品牌，要求企业将可持续理念作为一条主线，系统性地贯穿于价值创造的各个环节，并使其转化为竞争优势和创新动能。

同时，在实现商业发展之际，贡献于联合国可持续发展目标（SDGs)，打造世界级企业与品牌。

其实，从可持续概念出发，企业进行攻关和研发，将为产品、服务、生产流程等注入新动能，有力提升竞争力，海尔就是一个榜样。

基于其全球研发整合能力，海尔将节能优势转化为市场竞争力，创新推出海尔X11洗衣机，其比欧洲A级能效标准更节能70%，一经上市便抢占欧洲高端市场10%的份额，吸引了大量关注环保和社会责任的用户，大幅提升了在海外的品牌形象。

日内瓦愿景倡议的初衷，正在于此，其服务于应对全球可持续的挑战，也志在激发新动能，推动中国企业的高质量发展。

“当今世界充满了不确定性，挑战中也蕴藏着重要的机遇，考验着企业以真正的领导力，在可持续发展的时代，开创出一条更具韧性的增长新路。”中国标准化协会可持续商业与品牌工作委员会（SBBC）主任委员蒋利指出。

未来，随着更多企业参与愿景倡议，SBBC也将提供相互交流学习的平台。

3

凝聚共识，应对新挑战

于中国企业而言，创建可持续品牌，是一条顺应时代大势、化挑战为机遇的路径。

世贸组织的研究表明，当今产品价值越来越多地体现在品牌、设计和标准上，而不仅仅是制造环节。

“单纯依靠低成本生产，已不足以参与全球竞争。”世界贸易组织（WTO）副总干事张向晨在对话会提到，要获取更高的价值，企业必须从“制造优良”转型到“销售优良”。

需求端，已在发生新变化。

由于环保意识不断增强，全球消费者对于企业可持续发展的表现，其关注度前所未有，已将其纳入到消费决策的重要考量因素，大量国际企业也将其纳入到采购流程的准入标准。

24家中国企业的签署，其实正表达一种高度共识，即可持续性已从“加分项”，转变为关乎企业生存与发展的战略基石。

尤其对积极出海的中国企业而言，创建可持续品牌，既是塑造良好形象、赢得用户心智的核心要素，更是参与国际竞争的必经路径、一门与世界对话的必修课。

在头部企业中，这已是共识。

“可持续性对于运动消费行业的品牌建设和竞争力提升，已从‘锦上添花’变为‘生存与发展’的战略基石。”安踏集团副总裁林伟提醒说，忽视可持续性的品牌，将错失巨大的市场机遇，更可能在未来面临被淘汰的风险。

在产品、服务同质化严重的当下，可持续发展也是最有力的差异化工具之一，其可让产品超越功能属性，与终端用户构建情感与价值观的连接。

一个例证是，安踏占比超30%的可持续产品，其平均售罄高于常规产品。

无疑，在创建可持续品牌的路上，将需企业持久的耐心和战略定力，如系统性的价值链改造，供应链的全盘梳理，一定规模的前期投资，且短期未必能收获回报。

“德不孤，必有邻”，放眼未来，同行者会越来越多。

跟随24家中国优秀企业，主动参与“创建可持续品牌”愿景倡议，就是勇敢迈出的第一步。

“日内瓦愿景倡议”首批签署企业名单：

安踏集团 宁德时代 隆基绿能

海尔集团 京东集团 美的集团

奇瑞汽车 亨通集团 海信集团

华熙生物 五粮液 百度

魏桥创业集团 瑞声科技 波司登

科大讯飞 中国飞鹤 星星充电

喜茶 观夏 山下有松

转转 容知日新 百利威

办公电话：020 87399753