2025全球服饰品牌价值第一名：超过2700亿元，超越LV、耐克

2024年，全球服饰行业规模达到1.79万亿美元，同比增长3.5%。女装市场（9363亿美元）和男装市场（5735亿美元）是最大的两个细分产品市场，占比分别达到52%和32%。

下面根据英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2025全球服饰品牌价值50强”（Apparel 50 2025），简单介绍一下。【注：品牌价值是指品牌所有者通过在公开市场上许可该品牌所获得的净经济收益】

50个品牌总价值达到3661亿美元，同比增长5%。美国共有13个品牌上榜，数量最多，紧随其后的是法国、意大利各有9个，中国（包括大陆和香港）4个，瑞士3个，德国、西班牙、英国各有2个，爱尔兰、丹麦、韩国、加拿大、日本、瑞典各有1个。

中国有4个品牌入围，与去年持平，分别是周大福（22）、安踏（28）、老凤祥（38）、波司登（45）。品牌价值占比3.3%，仅次于法国（37%）、美国（19.5%）、意大利（11.2%）、瑞士（6.4%）、德国（6.2%）、西班牙（5.5%）。

波司登上升1个名次。自1976年创业以来，始终专注于羽绒服赛道，旗下拥有“波司登”“雪中飞”“康博”“冰洁”等品牌，已连续30年保持中国市场销量领先，产品销往美国、法国、意大利等72个国家，全球超2亿人次在穿。

2024/2025财年（2024年4月1日-2025年3月31日），波司登营收同比增长11.58%至259.02亿元，净利润同比增长14.31%至35.14亿元，双双连续8年创下历史新高。

公司已构建起覆盖专业户外、都市时尚、轻量便携等的全场景产品矩阵，累计获得1498项授权专利，推出了热能回馈科技、动态御寒科技、去冷点充绒科技、人体热力充绒体系、五维科技防风体系等独特创新科技。

安踏同样上升1个名次，排在第28位。1991年，丁世忠（现任安踏集团董事局主席、亚玛芬集团董事会主席）与父亲丁和木、哥哥丁世家在晋江创立了安踏。通过代理分销模式，开设专卖店，走上了品牌化发展道路。90年代末邀请乒乓球世界冠军孔令辉担任代言人，并砸下300万元打广告，开创了“体育明星+电视广告”的营销模式。

2024年，安踏品牌收入达到335.2亿元，同比增长10.6%，依旧是集团营收的重要支柱。在中国及海外地区拥有7135家门店，较2023年底净增82家，推出“安踏作品集”“超级安踏”等全新零售业态，提供更加丰富和多样化的线下体验。

排在榜单6-10位的分别是阿迪达斯（Adidas）、Zara、迪奥（Dior）、卡地亚（Cartier）、古驰（Gucci），品牌价值分别为184.84亿美元（+28%）、180.86亿美元（+11%）、172.87亿美元（+18%）、157.37亿美元（+15%）、113.58亿美元（-24%）。

阿迪达斯上升2个名次，2025年上半年营收同比增长14%至121.05亿欧元，营业利润同比增长70%至12亿欧元；毛利率提升0.9个百分点至51.9%。分品类看，阿迪达斯品牌鞋类收入同比增长9%，服饰业务收入同比增长17%，配饰业务收入同比增长7%。

值得一提的是，大中华区贡献18.27亿欧元，同比增长13%，连续9个季度实现有质量的增长。以ADIZERO 0系列为代表的跑鞋产品收入同比增长超25%，成为鞋类收入增长的最大亮点。

香奈儿（Chanel）、路易威登（Louis Vuitton）、耐克（Nike）、爱马仕（Hermes）、劳力士（Rolex）位居前五，品牌价值分别为379.13亿美元（+45%）、329.17亿美元（+2%）、294.28亿美元（-1%）、199.12亿美元（+19%）、187.72亿美元（+36%）。

香奈儿前进2位，成为全球最有价值的服饰品牌，折合人民币超过2700亿元。去年销售额为187亿美元，净利润34亿美元，同比分别减少5.3%和28.2%。尽管业绩承压，但得益于品牌持续扩张门店网络、强化供应链韧性、优化客户体验，有效提升市场竞争力。

2024年香奈儿对品牌支持活动的投资高达24.45亿美元。全年新开设53家门店，其中绝大多数为香水与美妆独立直营店。在韩国首尔开设尊享服务工坊（CHANEL & moi-Les Ateliers，维护保养工坊）；在法国巴黎第16区开设品牌首个美妆之家（Maison de Beauté），占地 180平方米；在中国南京、成都和日本东京的黄金地段开设精品店等。