河声丨初冬上场，谁 “羽” 争锋？

近期，羽绒服迎来销售旺季。有消费者反映，市场上“300元以下难购真羽绒服”，而一些高端品牌羽绒服售价高达三、四千元。

一边是低价市场的 “真货荒”，一边是高端市场的 “价格高企”，羽绒服市场的 “羽” 争锋，究竟在比拼什么？

成本解构，“价格底线”何在？消费者对“低价真羽绒服”的期待，往往与生产成本的现实存在差距。中国羽绒工业协会揭示的成本构成，早已为真羽绒服划定了“价格底线”。羽绒原料作为核心成本，价格随品质呈阶梯式上涨 ——2024 年优质90% 白鸭绒每吨价格超 40 万元，一件中长款羽绒服若填充150克该级羽绒，仅原料成本就超60元；若采用更保暖的95%白鹅绒，原料成本还会再增30%。面料与辅料同样不可小觑，防钻绒的高密度锦纶面料、防风防水的涂层工艺，加上耐低温拉链、加固缝线等辅料，单件成本又需增加50-80元。再叠加人工缝制（尤其含绒量高的款式需手工充绒）、设计开发（高端款需投入版型研发）、仓储物流（冬季冷链运输成本高）与渠道营销（线下门店租金或线上推广费），以及税费等支出，一件合格的羽绒服成本早已突破 200 元。300 元以下的市场定价，要么是企业压缩利润空间的“引流款”，要么可能存在“偷工减料”——用碎绒、飞丝替代正绒，或填充量不足50克，看似低价实则牺牲了保暖性与安全性。成本的刚性约束，决定了“低价真羽绒服”本就是伪命题。

市场博弈，溢价与低价的双向拉扯。羽绒服市场的价格分化，本质是不同定位的品牌在“价值赛道” 上的博弈。高端品牌定价三四千元，并非单纯“漫天要价”，而是构建了一套“价值支撑体系”。从原料看，部分奢侈品牌选用冰岛雁鸭绒等稀缺原料，每吨价格超百万元；从技术看，某户外品牌研发的“热反射内衬”，能提升30% 保暖性，仅专利成本就占售价的15%；从品牌看，多年积累的口碑与设计溢价，让消费者愿意为“身份符号”买单。但不容忽视的是，低价市场的乱象正在加剧消费者信任危机。一些商家用“仿羽绒”化纤棉冒充真绒，或标注“含绒量 90%”却实际不足50%，甚至用工业废绒填充，不仅保暖性差，还可能引发过敏。这种“劣币驱逐良币”的现象，让消费者陷入“低价不敢买、高价买不起”的困境，也让正规中小品牌的生存空间被挤压。

生态重塑，让“羽”争锋回归质价本质。要破解羽绒服市场的价格困局，需多方合力构建“质价相符”的竞争新生态。行业协会应发挥“标尺作用”，一方面完善溯源体系，如推广“中国羽绒”标志认证，让消费者扫码即可查看羽绒来源、含绒量等信息；另一方面定期公布原料价格指数，为市场定价提供参考，避免价格虚高或恶意低价。企业更需守住“品质底线”，无论是高端品牌还是大众品牌，都应公开成本构成中的核心数据 —— 如某国民品牌近期推出“成本透明化”页面，标注每件羽绒服的羽绒成本、面料成本与人工成本，赢得消费者好感。监管部门则要拧紧“监管阀门”，加大对“以次充好”“虚假标注”的查处力度，尤其针对电商平台的低价爆款，开展季度性抽检，让假冒伪劣产品无处遁形。对消费者而言，也需建立理性认知：羽绒服是 “一分钱一分货”的季节性消费品，与其追求“低价真绒”，不如选择含绒量 70% 以上、有正规检测报告的产品，兼顾保暖性与性价比。

初冬的羽绒服市场，不应是“价格战”的角斗场，而应是“品质战”的竞技场。当成本透明成为常态、品质标准成为共识、监管护航成为保障，“谁‘羽’争锋” 的答案便会清晰 —— 那些坚守品质、尊重消费者的品牌，才能在市场竞争中真正站稳脚跟，也才能让每一位消费者在寒冬中，既穿得温暖，又买得安心。（大河网河声评论员 万代红）