新零售步入大店时代 鸭鸭羽绒服全球旗舰店登陆成都

“一个拥有超过半个世纪辉煌历史的国民品牌，在此开启它的全新篇章！”喝彩和礼炮声中，国民品牌鸭鸭羽绒服全球旗舰店于2025年10月3日在四川成都春熙路商圈盛大启幕。国庆黄金周假期，春熙路商圈人群熙攘、热闹非凡，来自天南海北的游客涌入刚刚开业的三层独栋鸭鸭羽绒服全球旗舰店。秋意渐浓，降温在即，这间超三千平方米的实体店铺在国庆期间创下品牌线下单店营业额新纪录，印证了老国货品牌强大的市场号召力。

作为西南商业中心城市，近年来成都各大商圈掀起一波“大店热潮”，众多知名品牌都选择在成都布局区域旗舰店、品牌最大店等高规格店铺。2024年年底阿迪达斯在成都太古里开出1787平方米的最高级别三层独栋综合门店，陈列款涵盖其全系列产品线；今年3月蒂芙尼也在太古里布局面积逾1200平的中国首家三层式旗舰店；4月瑞士运动品牌昂跑同样将占地面积500平的中国首家双层旗舰店落户太古里；5月优衣库面积超2000平方米的首家西南城市旗舰店在成都万象城店开幕。此外，斯凯奇最大店、李宁最大店等品牌大店都在成都落地。据统计，近五年成都已落户海内外首店超过3400家，居中西部首位。2024年成都新落户首店超800家、首发首展首秀活动超100场，稳居全国首发经济“第三城”，仅次于北京和上海。

在成都不断扩容的品牌大店行列中，鸭鸭羽绒服全球旗舰店凭借超3000平的超大面积和面向全球消费者的战略高度，再次刷新成都商业首店经济发展的新高度。在网红城市鼻祖成都的关键落子，是羽绒服行业领军品牌鸭鸭羽绒服对于新消费时代脉搏的精准应答。

开拓线下版图征程的里程碑

成都的大店浪潮折射出近年来线下消费的回暖态势，并指向在未来与电商渠道并存条件下实体商业的转型升级方向。互联网电商近十年的繁荣已然重塑传统消费渠道，却也让人们在日益原子化的生存状态中更加渴望回归线下，“体验经济”、“情绪经济”成为新消费时代的关键词。对消费者而言，线下购物的社交属性、情绪价值和对选购过程的体验感无可取代；对品牌方而言，线下门店成为品牌展示的具身场景，“大店模式”正是打造品牌文化体验中心的最佳形式。

作为有着五十余年历史的羽绒服行业领跑者，国民品牌鸭鸭羽绒服一直紧跟时代变革的脚步和消费市场需求的更新。早在上世纪八十年代，鸭鸭羽绒服便将品牌店铺开向全国，占据全国羽绒服市场份额的三分之一。进入新世纪后互联网电商的兴起让消费更为便捷，2020年鸭鸭羽绒服完成股份重组后大力建设线上全渠道网络，凭借超高国民度在几年间实现品牌GMV超百倍增长、连续三年全球销量领先，进一步夯实国民羽绒服的品牌地位。

随着消费者对于线下消费体验需求的升级，鸭鸭羽绒服在过去五十余年线下运营积淀的基础上，筹划开启品牌的线下2.0时代。在2025年4月的品牌年度战略大会上，鸭鸭羽绒服正式官宣“深耕线上”、“布局线下”、“开拓全球”的三大战略，宣布将通过线下版图“千店革命”激活国民品牌体验式、场景化的线下消费场景。近期，鸭鸭羽绒服已在杭州、江苏等地先后布局多家城市旗舰店铺并开展数智化运营实践，搭建起线下新业态的成熟运营体系。此次成都春熙路商区隆重启动全球旗舰店，标志着鸭鸭“千店革命”步入全新阶段。

国民品牌与消费之都的双向奔赴

活跃的消费力将成都点燃成为一座消费之都，讲究安逸巴适的成都人消费能力惊人，成都作为享誉海内外的旅行目的地还吸引着来自全世界的文旅消费大军。2023年，成都社会消费品零售总额首次突破万亿元大关，成为继广州之后全国第二个也是西部首个进入“消费万亿俱乐部”的省会城市。2024年成都保持超万亿消费体量，城中八大商圈登上《2024年度中国商圈商业力指数榜单》，其中春熙路商圈位居第五。

鸭鸭羽绒服将全球旗舰店落地在春熙路商区背后的战略考量显而易见。一方面，作为国内首屈一指的超级消费城市，成都为鸭鸭羽绒服全球旗舰店搭建起与诸多国内外大牌同台竞技的线下场域。借势成都强大的消费潜力和商业影响力，鸭鸭羽绒服能够将品牌影响力深入辐射到广阔的西南羽绒服市场。在气候湿润、冬季体感温度低且服装更新快、冬季羽绒服需求量大的南方羽绒服市场，成都全球旗舰店的落地能够助力鸭鸭羽绒服进一步深植品牌心智，巩固国民羽绒服的行业领先地位。另一方面，近年来成都打造国际消费中心城市的政策导向与鸭鸭羽绒服开拓海外市场影响力的品牌战略同频共振。2022年四川省印发的《关于支持成都加快打造国际消费中心城市的意见》提出，到2027年成都国际消费中心城市支撑功能基本完善。春熙路商区打造了四川首个离境退税特色街区，加入全省首批“入境消费友好型商圈”，持续“圈粉”外国游客。走向国际化的成都将为鸭鸭羽绒服全球旗舰店面向全球消费者的品牌开拓实践提供广阔舞台。

结语

对线下实体商业而言，城市消费氛围的繁荣、商圈消费业态的多元化与品牌文化价值形态的打造同频共振，商贸繁华的成都将为国民老字号鸭鸭线下版图的开拓提供丰厚滋养，国民羽绒服行业领军品牌鸭鸭羽绒服全球旗舰店的落地也将为成都国内外的消费者群体带来全新的惊喜体验。