2025双11线上消费数据观察：京东服饰品类增长27%增速超天猫、

2025年，双十一购物节迎来第十七个年头，今年双11全网零售额近2.4万亿元，同比增长超10%，服饰作为消费市场核心品类之一，凭借刚需属性与季节更迭需求，成为拉动整体增长的重要引擎。

根据复旦消费大数据实验室《2025年“双11”线上消费数据观察》，2025年双11期间，在服饰行业中，京东以27%的同比增速领跑淘天、抖音、拼多多等主要平台；从各平台在二级行业的表现来看，京东在服装和鞋靴两个品类的增速均位居各平台首位，服装行业增速领先第二名超7个百分点。

双11作为各大服装品牌年度必争的核心战场之一，服饰品类整体也迎来高速增长。据京东11.11战报，服饰、美妆、运动等品类销售迎来高速增长，近2000个品牌成交额同比增长翻倍，近500个细分品类成交额同比增长翻倍，皮草、女士羽绒马甲、男士棉马甲、加绒裤成交额增长翻倍，波司登新品泡芙系列羽绒服增长113%；超1000家服饰品牌成交额同比增长翻倍，超500家服饰品牌增长3倍。其中，保暖核心品牌高梵、坦博尔、美力城、冰洁增长翻倍。

与以往不同，双11期间消费者购买行为发生了显著变化，成分、面料与参数成为影响消费者决策的核心因素。根据经济观察报双11消费调研报告，超过七成消费者在选购冬季服饰时会主动关注面料材质、充绒量等硬指标。在平台选择上，近八成消费者将京东作为购买品质服装的首选。

为了让广大用户买到更具有品质保障的服饰，京东服饰上线京东JD FASHION频道，但凡打标JD FASHION的服饰产品，均已通过京东采销严格甄选，从数万品牌中，严选品质面料、设计百搭、价格合理的品质单品，提供可放心选购的品质保障。

双11期间，JD FASHION商品也获得广泛关注，大幅带动服饰品类销售增长。京东销售数据显示，京东11.11期间，保暖服饰整体成交额同比增长258%，拥有JD FASHION标签的羽绒服、棉家居服、羊毛羊绒、冲锋衣商品成交额环比增长288%。

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