6500万人关注！国家贴息来了

11月14日，各家电商平台大促活动基本落幕，这个史上最长“双11”，正以深刻的场景变革悄然改写消费格局。AI服务普及、即时零售兴起，让“狂欢式购物”向“体验式消费”转型；国家贴息政策落地分期免息，让金融服务顺滑地嵌入消费场景，推动市场从“价格战”走向“价值战”，为提振消费、扩大内需注入持久动能。

“原本犹豫再三的冰箱，现在每月只需还431元，还没有利息，果断下手了！”重庆市民张女士的消费体验颇具代表性。她看中的国产双开门冰箱原价6465元，享受国家20%“以旧换新”补贴后，再使用花呗分期12期免息支付，轻松实现无压力消费。

这份“真金白银的实惠”，源自今年双11的政策落地创新实践。在国家1%个人消费贷贴息政策引导下，淘宝天猫联合平台商家加码补贴，上线“国家贴息”商品专区，过亿款商品支持花呗分期免息，让政策红利直接触达消费终端。

像张女士这样被国家贴息政策、分期免息优惠吸引而下单的消费者，不在少数。数据显示，双11期间有6500万用户浏览过“国家贴息”专区，其中，近200万从来没有用过花呗分期免息的消费者首次用上了这项福利。

政策精准滴灌、市场高效承接，不仅让消费者受益，更成为商家拉动增长的“新引擎”。

波司登集团副总裁赵翔透露，今年双11期间，品牌百元以上商品的分期免息覆盖率达97.8%，分期免息支付金额占比达12.7%。“分期免息服务已成为推动成交转化的重要引擎。”

天猫猫主粮品类店铺销冠弗列加特，分期免息订单金额同比增长了37%。其运营负责人单尤表示，“消费贷贴息政策在分期免息场景落地，实现了消费者和商家共赢。”

全店免息的品牌更是收获显著成效。以头部实木家具品牌为例，其天猫官方旗舰店，小到百元出头的凳子，大到上万元的组合衣柜，全品类支持分期免息的服务广受消费者欢迎，不仅分期成交额增长80%，全店成交额同步实现近20%的提升。

对于商家而言，有国家财政资金补贴消费者，原本用于促销的预算，就可以拿来为消费者提供更多的分期免息商品，拉高分期免息的期数，借助金融工具，让更多消费者“能消费、愿消费”，进而拓展品牌的客群边界。

这一消费者与商家共赢式的举措，是国家提振消费战略的重要探索。中国社科院金融所银行研究室副主任王增武指出，近期发布的十五五规划建议再次强调“大力提振消费”，而提振消费需要社会多方协力。

“从双11国家贴息应用到分期免息场景看，国家实现消费补贴的精准滴灌，平台商家带动了自身销量增长，消费者也得到真金白银的实惠，是国家顶层政策设计和市场经济自身智慧的有效结合，形成了多方共赢的长效机制。”王增武表示。

“双11” 走过第17个年头，消费者早跳出“价格最低”的思维定式，转而追求“买得合适、买得省心、买得划算”。这份理性转变的背后，金融与消费正在深度融合，从线上头部电商到线下万家商户，从商品消费到服务消费，金融工具正深度融入消费每一个环节，见证着中国消费从高速增长向高质量发展的变迁。