2万元一件，又土又贵还抢着买：加拿大鹅卖不动，它卖疯了

在2025年，Moncler在中国市场持续发力，羽绒服已不再只是冬天的御寒单品，而变成了时尚、科技和环保完美融合的代表。

这家公司不仅推出了以可持续为核心的“Moncler Evergreen”系列，用再生材料打造高端羽绒，还大动作布局元宇宙，推出虚拟NFT产品，增强年轻消费者的互动体验。

这种“线上+线下”的融合，正迎合了数字化生活的潮流，让品牌在年轻群体中更有话题性。

特别值得一提的是，Moncler在中国本土化的创新做法非常贴心。

针对“龙年”这个节点，结合苏绣工艺和智能温控技术，推出的限量版羽绒服瞬间被抢购一空，二级市场溢价甚至达200%。

品牌还请来了谷爱凌做代言人，广告投放在抖音上，曝光度和点击量都破天荒，说明品牌在年轻化上的投入逐渐见效。

而从市场表现来看，Moncler在亚太地区的增长势头特别猛，第三季度营收同比上涨48%，中国占比超六成。

北京SKP的一天销售额创纪录，达到了2000万元。

LVMH集团对公司的投资也在加码，持股比例达到15%，公司估值相比去年上涨了27%。

这些数据都说明，Moncler在中国高端羽绒服市场占据优势，增长强劲。

消费者的消费习惯也在发生变化。

小红书平台上的“Moncler穿搭”话题浏览量达到85亿次，说明品牌在年轻用户中的影响力逐日增强。

二手平台的数据显示，经典的Maya系列保值率高达75%，说明品质和品牌认知深植人心。

更有趣的是，品牌的会员体系中，中国VIP客户复购频率达到了每年2.3次，比全球平均水平高出不少。

面对激烈的市场竞争，加拿大鹅采取了降价措施收缩市场份额，而Moncler则选择逆势调价，上调8%以保持品牌的高端形象。

这表明，Moncler更懂得利用品牌溢价和产品价值观维系自身地位。

在行业分析中，专家预测随着冬季运动列入义务教育课程，功能性和科技含量更高的时尚羽绒服市场会持续扩大。

未来，Moncler能否在数字化、环保和本土化的多重优势下继续引领高端羽绒服潮流，值得期待。

看起来，羽绒服不只是冬天的衣服了。

随着科技、环保、文化元素的融入，品牌已经变成一种时尚标签和生活态度。

Moncler掌握了这个节奏，未来或许会变得更火。

真是让人期待它还能带来哪些“黑科技”和惊喜。