双11成交额过亿品牌 超八成支持花呗分期免息

双11进程过半。根据淘天集团公布的信息，双11开启至今，累计373个品牌成交破亿。数据显示，成交额过亿的品牌中，超八成都为消费者提供了花呗分期免息。

其中，高期数的分期免息受到了消费者的欢迎。以今年双11第一波尾峰为例，有不少消费者领到了平台发放的12期免息券，当天使用花呗分期免息付款的订单数，较去年同期增长超60%。

天猫双11现货开卖的第一个小时，224个家电家居品牌成交就已经超过了去年全天。成交之所以如此迅速，除了国家以旧换新补贴外，平台和商家响应政策，加码优惠举措也发挥了作用。数据显示，消费者享受国家以旧换新补贴购买的商品中，60%都能在“国补”之外使用花呗分期免息进行付款，进一步降低了消费者换新的门槛。

充分的分期免息供给，带来了显著的提振效果。今年双11，3C数码是分期免息供给率最高的行业，商品成交总额增幅也是所有行业里最高的。在增幅前10的品类中，3C数码行业占到了4个品类，分别是智能设备、手机、平板电脑、数码相机，成交额增幅都在30%以上。

尝到分期免息“甜头”的还有羽绒服品类。羽绒服历来是双11大热的服装品类，消费者也呈现出理性消费、长期主义的趋势。天津的张女士就表示，“想买品质更好、价格合理的羽绒服，希望能多穿几年。但这样的羽绒服基本都在千元价格段，一次性付款还是要犹豫一下的”。

今年有更多的羽绒服品牌加入，为消费者提供花呗分期免息的支持。数据显示，双11至今，羽绒服成交总额同比增长超40%，其中使用分期免息购买羽绒服的消费者，较去年同期增长近20%。

国货羽绒服龙头品牌波司登，从2021年就开始支持花呗分期免息。波司登天猫总监张波介绍，“从过往数据看，针对品牌高客单的羽绒服提供分期免息后，对于顾客购买决策有一定影响，能够对高客单产品转化率带来提升”。

今年双11波司登为消费者提供了全店三期免息的优惠，在双11第一阶段取得了全服饰品牌排名第一、店铺GMV同比双位数高增长的好成绩。张波还观察到，“在波司登购买3000元以上高客单羽绒服，消费者用花呗分期免息的占比会更高“。

近期，多部门推出一揽子增量政策，把促消费和惠民生结合起来，培育新型消费业态，实施提振消费行动。商务部最新公布的数据显示，前三季度我国社会消费品零售总额达35.4万亿元，同比增长3.3%，彰显消费市场强大韧性与潜力。

博通咨询首席分析师王蓬博表示，在这样的大背景下，从政策面，到平台，到企业，都将今年双11视为促消费、保增长的重要节点。拉动消费增长也要协同发力，在国家补贴扶持的同时，平台、商家积极跟进，利用价格优惠、分期免息等多重叠加的手段，为消费者提供更多元、优质的消费体验，也推动消费市场的高质量发展，为巩固和增强经济回升向好态势注入强劲动力。