贾乃亮月销7亿，专业主播集体辞职，直播带货的信任正在被透支

2025年春天，东方甄选的明明、天权、中灿和林林四位主播在同一天宣布离职，他们给出的理由是对公司的新变化不太适应，这件事导致账号在四天内流失了4.5万粉丝，股价也在当天跌了8.2%，表面看是突发事件，其实早有迹象，这些主播原本是靠分享知识和文化内容起步的，现在平台转向快节奏、强脚本和标准化排播模式，他们连选品和说话方式都做不了主，人设被收走，内容也被切碎，留下也就没什么意思了。

另一边，贾乃亮的直播间越来越热闹，2025年他卖了25个亿，在抖音明星里排第一，每周播三到五场，每场干七个钟头以上，比很多主播拼得多，选品也变了样子，不再什么都卖，主要做美妆、衣服和家居用品，这几样利润高，退货还少，他还搞了个全球溯源计划，拍视频去工厂和农场实地看，想让大伙儿信得过，背后有遥望科技团队撑着，从挑货到流量全包了，贾乃亮只管出镜，去年618那场直播，他卖了7.07亿，按行规抽一成到一成半，光那个月他就赚了七千多万，差不多等于拍八九十集电视剧的进账。

赚钱容易，守住名声却难，2023年他推出一款鸭鸭羽绒服，标价2899元，有人发现别的平台官方店只卖228元，品牌后来澄清说低价链接不是授权店铺，但观众已经不再相信，到了2025年10月，又有消费者反映购买娇兰黄金复原蜜后涂脸感到刺痛，怀疑是假货，第三方检测称产品伪造，事情闹得很大，贾乃亮团队和品牌方随后发布声明说是正品，新京报与澎湃新闻又送样品到两家权威实验室复检，结果显示成分匹配度达到98.8%，这才把风波压下去，可这时候很多人心里已经产生疑问。

还有更直接的翻车，2026年2月他代言了一个叫“菌小宝太空30号”的产品，宣传页上写着能改善妇科炎症，这明显踩了食品安全法的红线，经销商被罚了三万块钱，但他本人没被追责，因为合同里写的是代言人不负责具体功效宣称，再往前一点，2025年11月他直播间新来了一个助播，妆容和发型特别像李小璐，网友立刻炸锅，说这是在蹭前妻的热度，团队回了一句纯属巧合，但评论区没人买账。

监管方面其实早就开始行动了，2024年市场监督管理局规定，“原价”必须是最近7天内真实成交的价格，不能随便标一个虚高数字，但贾乃亮的直播间多次这样做，到现在也没看到处罚，保健品和跨境美妆的佣金最高能达到50%，所以明星喜欢推广这些产品，可大多数人根本不懂供应链，品质控制全靠供应商口头保证，央视在今年4月还曝光过一款叶黄素产品“优思益”，实际上是国产贴牌货，董宇辉的“与辉同行”也带过这款货，销量可能超过千万，明星一开口推荐，大家就默认产品靠谱，这种习惯反而成了漏洞。

退货率低是件好事，贾乃亮直播间的数据只有百分之三，这说明产品质量还算可以，客服服务也跟得上，但退货少并不代表大家就信任他，如果每次争议都需要靠CMA报告才能平息，停播几天就要花几百万做公关，那问题就不在产品上，而在于整个流程不够透明，专业主播离开是因为没有话语权，明星加入是因为有流量优势，可流量总会用完，信任却需要慢慢积累，这个行业现在就像在高速上开车，油门踩到底，刹车却不怎么灵。