波司登：用创新成就时尚品牌的中国梦

服装是时代的镜子，映照着一个时代的梦想和奋斗。

转型之年交出精彩答卷

刚刚过去的2014年，高德康和他的伙伴们在最好的大时代也面临着十年来最大的挑战。这一年，中国服装业经历着难捱的转型“阵痛”：需求低迷，成本上涨，网购挑战传统渠道，品牌并购跌宕起伏……

让人感佩的是，在商海中身经百战的高德康处危不乱，镇定自若，带领波司登人以品牌建设为核心，在转型之年交出了一份精彩的答卷：全年纳税总额达12.93亿元，波司登、雪中飞品牌市场销售份额位居防寒服领域第一、第二名；波司登品牌强度达95.5，品牌价值达184.03亿元，列服装鞋帽行业首位；获评工信部“国家级两化深度融合示范企业”；企业博士后科研工作站首位博士后出站；波司登商学院揭牌……而签约成为英超热刺队官方合作伙伴，收购英国男装Greenwoods，更成为中国品牌崛起于海外市场的新样本。

谈及一年间的风雨兼程，高德康低调中难掩强者的豪情和清醒：“无论是国家层面，还是服装行业层面，都在酝酿一场广泛而深刻的改革，创新变革是通向未来的唯一道路。变革时期，谁都有弯道超车的机会，也有被对手反超的可能。越是成功的品牌，越不能迷信过去的成功，一定要因时而变，顺势而为，用归零的心态迎接转型发展，用创新成就时尚品牌的中国梦！”

纽约国际时装周演绎“三国演义”

2014年2月6日，中国人还沉浸在马年万家团圆的幸福喜悦中，大洋彼岸的美国，2014秋冬季纽约国际时装周已在大雪纷飞中优雅走来。一场潮味十足的中国时尚品牌Fashion Show给美国时装界带来了意外的惊喜。SL的punk精神，thom browne的英伦精英感，被超级男模们演绎得如风行水上，传递出设计师静悄悄的“时尚的平常心”，即使在BCBG等国际大牌面前也毫不逊色。这一刻，纽约的T台成为其翱翔世界的时尚广场，一众时尚人士被惊艳了：New York F/W 2014丨Bosideng？

是的，Bosideng。就是那个迈出国门、征战英伦的中国品牌波司登。

中国品牌、英国设计、美国时尚，波司登“三国演义”在纽约时装周上的惊鸿涟漪持续扩散。波司登在Instagram发布的时装秀消息，被美国著名精品百货店Neiman Marcus、Bergdorf Goodman男装总监Nick Wooster等时尚人士“点赞”力挺。此前的1月22日，波司登时尚体验店Pop-up Store高调进驻纽约曼哈顿联合广场Rothmans男装精品店，产品品类包括针织衫、棉质裤装、衬衫、成衣，以及企业的标志性产品羽绒服。中国驻纽约副总领事程雷、布鲁克林区前区长Markowitz等在内的政商人士、著名艺人、艺术家和体育明星近二百人出席新闻酒会。波司登还礼聘Hugo Boss品牌前总裁Marty Staff担任美国业务顾问，显露出品牌创始人高德康强烈的进取心。

逆势进取谋求市场拓展

面对沸沸扬扬的纽约秀场，高德康冷静之余也不掩饰自己的雄心：“我希望波司登品牌能在美国市场取得巨大的成功，美国是全球最大的时尚市场，在这个市场的成功对品牌的意义是巨大的。”

平心而论，波司登在美国纽约的艳光四射，丝毫掩盖不了其在英国乃至欧洲市场上的努力。2014年波司登在英国连连打出投资“组合拳”：

7月25日，波司登伦敦（Bosideng London）与英超托特纳姆热刺队（Tottenham Hotspur）达成商业合作关系，成为热刺队官方男士正装合作伙伴。

9月17日，中国苏州市在波司登欧洲总部举行城市形象推介活动。一个品牌代言一座城，使波司登成为东西方文化和时尚交流的载体。

10月11日，波司登以4000万元收购英国Greenwoods（格林伍兹），获得旗下Greenwoods及1860等男士服装品牌。这是波司登“四季化”战略中的重要一步，也是中国服装界的又一标志性海外投资。

12月3日，卡梅伦首相访问上海，与一众中国产业界菁英把盏言欢。高德康特意向卡梅伦首相介绍了波司登品牌在中国市场的成长故事，以及投资英国、在伦敦设立欧洲总部暨品牌旗舰店的发展情况。卡梅伦首相非常认同波司登在英国市场的创新战略，希望波司登扩大在英国的投资。

波司登还和全球顶尖的电子商务公司——德国OTTO展开合作，在欧洲乃至全球市场推广自主品牌，谋求更大的出口份额，成为全省外贸稳增长的成功范例，被评为首届江苏省出口企业优质奖。

时尚观察人士认为，从设立欧洲总部暨伦敦旗舰店，到在美国纽约开店办秀，从中国制造发展到中国品牌，波司登与生俱来的品牌意识令人称道，但品牌国际化还要走很长的路。而波司登的稳健布局、步步为营，也恰恰说明：中国品牌正努力挣脱低端、廉价的形象，向全球化时代的“高上大”攀升。

2014年，是波司登全面转型升级、深化改革的一年。波司登将以创新精神和变革举措打开品牌价值提升、国际化道路、四季化业务延展和精益管理等方面的新格局，努力在全球品牌价值链中挣得更高的位置，在全球市场上张扬中国品牌的China Style。