中国服装设计师协会2024“英伦”时尚之旅完美收官

7月14-18日，中国服装设计师协会国际部组织了英国时尚交流考察活动。本次考察由协会执行主席杨健带队，团员主要来自国内的服装和面料企业以及高校代表。

为期五天的行程，代表团走访了政府商贸部门、时尚展会、顶奢品牌、艺术学院、实体商业、时尚园区，深度感知和了解了英国时尚产业在设计创新、可持续发展、商业零售等方面的前沿信息和发展趋势，为有意拓展英国市场的中国企业以及希望与英国时尚院校开展合作的中国院校和企业建立了一个难得的交流沟通渠道。

展会 / Exhibitions

代表团首站来到英国伦敦国际服装及服饰展Pure London X JATC现场，Pure London X JATC活动总监Sandrucci女士和Source Fashion渠道总监Ellingham女士及团队成员热情接待了代表团并详细介绍了展会的概况及未来规划。Pure London始于1997年，由英国领先的展览公司HYVE集团组织举办，是英国规模最大、最具影响力的服装服饰及面料展览会。展会主要由Pure London X JATC（品牌区）和Source Fashion（产业区）两部分组成，是英国唯一覆盖成衣、面料、加工全产业链的服装贸易展，一年分为秋冬和春夏两季。今年7月春夏展会共吸引来自全球472家展商参加，其中Pure London X JATC总计有来自28个国家的194家展商，Source Fashion总计有来自23个国家的278家展商。展会严格的选品制度和优秀的运营水平得到了全球业界广泛认可，是品牌和供应链企业打入英国市场的高效路径。

展会板块丰富，不仅包含基本展示交易功能，还包含动态发布和论坛分享等多维度的活动与内容，旨在为展商提供一切可能的资源对接与信息分享。

品牌 / Brands

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博柏利Burberry作为全球顶奢品牌，对于团员来说必不陌生。然而只有亲临品牌在本土以最高规格打造的艺术级别旗舰店，才能切身体会到何为真正的英伦品牌底蕴。整个空间由剧院改造而成，恢弘的大厅搭配20世纪20年代沿用至今的Art Deco风格吊灯，独特的复古经典气息扑面而来。品牌于1856年创立，经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已经成为了英伦风的代名词。旗舰店提供了四层舒适的购物空间，主题统一，并且会根据季节调整，带给客人沉浸式购物体验。专属的大衣定制服务更是让客人的个性和需求被贴心满足。

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图二为旗舰店中特别设置的-15°C严寒雪屋，顾客可在试衣的过程中进入雪屋以测试服装的保暖性能，可谓创意十足，同时也标志着波司登对于自家产品力的自信。

民族品牌波司登Bosideng的英国旗舰店，同时也是波司登英国公司总部，位于伦敦最繁华的南莫尔顿街及牛津街的交汇处。该店作为民族品牌出海的桥头堡，已深耕英国市场多年并且取得了相当不错的成绩。波司登英国市场总监王晓女士及团队人员亲自带领代表团观店，介绍波司登出海一路走来的艰辛与收获，并对波司登的核心系列进行了深入讲解。深耕细作产品、及时优化迭代、因地制宜、在地化运营、真正理解客户诉求、保证质量的同时讲好品牌故事的方针推动着波司登不断前行。

院校 / Schools

本次考察共参访了两所位于伦敦的全球顶尖时尚院校，分别是皇家艺术学院Royal College of Art（皇艺）和中央圣马丁艺术学院Central Saint Martins（中央圣马丁）。

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作为连续10年全球艺术类排名第一的学院，皇艺始终秉持着创新和实践结合的精神。皇艺的执行教育主管Christian先生向代表团认真介绍了皇艺的历史、现阶段发展重心和未来可能的合作方向。之后皇艺创新中心主管Danhash博士在创新中心讲解了对于毕业生的创业扶持计划、IP保护以及往届毕业生的成功商用的各类作品。作品中处处体现的高科技和环保可持续紧密结合的理念令团员印象深刻。

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被誉为“世界四大时装设计学院之一”的中央圣马丁艺术学院此次特意安排M学院院长Davies先生、国际合作主管Weeler先生和短期课程发展项目主管Thynne女士共同接待了代表团，亲切陪同进行了院校实地考察，并安排了与代表团成员的深度会谈。中央圣马丁着眼于多学科联动的办学理念、不拘一格定制化的课程设置和与高端时尚品牌以及时尚产业多方位的合作给了团员们很多启发。

机构 / Instituations

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英国商业贸易部Department for Business and Trade（DBT）在英国政府中处于核心地位，目标是帮助海外企业、投资者和买家在英国成功开展业务。本次代表团受邀进入英国商业贸易部总部，参加了特别安排的一小时信息量大且针对性强的专业讲座。DBT官员为团员详细介绍了英国投资环境和相关零售服装和创意产业的基本情况，DBT可以利用其强大的政府关系网络，从创新、设计、可持续相关政策和资金扶持、市场分析、技能培训、创业基金等各方面为有意在英国发展的企业提供全方位的支持。本译管理咨询合伙人李女士为代表团介绍了英国服装品牌为了实现可持续增长做的努力。Macfarlane客户经理William介绍了Dealmoon（英国省钱快报）如何帮助服装品牌提升销售业绩。为代表团提供了一场从国家政策、市场概况到消费趋势和开店实操等宏观到微观的时尚专业讲座。

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东伦敦时尚区Fashion District作为伦敦政府大力扶持的时尚产业项目，旨在全方位促进时尚产业可持续发展与技术进步，并为相关人才提供资源和机会。The Trampery作为此项目重要组成部分，为此项目所在园区的企业提供创意工作空间，定期举办活动，进行资源对接，以促进入驻企业良性发展。The Trampery高级合作经理Hondor先生热情接待了代表团，介绍了项目所在园区运营情况，入驻优惠政策，并与有意向的团员探讨了未来合作的可能性。

零售商 / Retails

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塞尔福里奇Selfridges是英国伦敦历史最悠久的奢侈百货之一，成立于1909 年。伦敦人习惯用“传奇”二字来形容。Selfridges自诞生之初就是“创意”的代名词，诸多现代百货业态都是该公司的首创，如陈列橱窗、季度快闪店等。Selfridges的国际业务发展经理Magic Zhao女士接待了代表团，并提到Selfridges对于入驻品牌的选择保持一贯的高端原则，但近年结合市场反馈与诉求，也接受了几家相对平价但是流行度很高的新晋品牌，而最终的消费体验反馈和销售业绩都超出预期，期待未来有更多中国品牌入驻。

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作为比斯特系列的旗舰奢品购物中心，比斯特购物村Bicester Village位于牛津乡间美景之中，独特的露天奢购体验充满英伦文化风情。购物村的策略与发展总监Zack Olson先生和中文国际市场负责人赵染女士亲自接待了代表团，Olson先生为代表团精炼介绍了购物村入驻的近160个国际品牌概况、优势亮点和未来规划；赵染女士陪同代表团对购物村进行了深度走访并探讨了未来合作的可能性。作为全英最有影响力的奢品折扣村之一，世界知名设计师品牌悉数入驻，如 Prada、Gucci、Burberry等，更有诸多英国本土老牌和设计师品牌，如Church's、dunhill、Mulberry、Penhaligon’s、Vivienne Westwood、AllSaints等，购物村充分利用其区位优势，在折扣货品之外，会与旗舰店同步一定数量当季货品，并专门设置VIP私人导购私谧试衣套房，打造五星级体验的品牌形象。此外，每逢重要的节假日以及文化时刻，购物村都会围绕特定主题，在购物村内设计精美的装置景观，为客人营造常来常新的奢购感官体验。

文化艺术 / Culture and Art

在此次考察之旅的间隙，团员们来到了大英博物馆The British Museum和牛津大学University of Oxford参观。大英博物馆规模之宏大、藏品之丰富，世所罕见。世界各地来自不同文明背景和历史时期的服装服饰文物珍品给团员们带来了一次次的心灵震撼和美的感悟。牛津大学是英语世界中最古老的大学，已有逾900年历史。这里没有校门和围墙之界，三十多所古朴庄重的学院散落在牛津城的各个街头，充满了文艺典雅的气息。一路上团员们一边聆听着诸多闪耀着人文主义精神的故事，一边赞叹着恢弘的建筑和美丽的风景，可谓不虚此行。

此次英国伦敦时尚之旅代表团成员们获得了英国时尚产业前沿资讯、提升了行业认知、拓宽了全球视野、建立了广泛的联系和合作关系，为未来的合作奠定了坚实的基础。

关键词：中国服装设计师协会,英伦,时尚