《小巷人家》提振年尾招商，古偶“三折叠”竞争白热化

临近年尾，爱优腾芒纷纷拿出自家的 " 压箱底 "。

爱优腾还是走熟悉的路子，让古偶来争市场份额，《大梦归离》《珠帘玉幕》《永夜星河》相继播出，三部剧最高市占率均在 10% 以上，颓靡已久的古偶市场终于有了些生气。

芒果 TV 倒是独树一帜，用时代剧《小巷人家》作为收官之作。据云合数据，该剧最高市占率 14.1%，在三部古偶的夹击之下，仍有不俗成绩。

剧集市场的回温，自然也带动了品牌招商的热度。不过，古偶 " 三折叠 " 的面儿在时代剧面前，显然有些力不从心。

继《云之羽》之后，另一部 " 相传 " 出自郭敬明手笔的《大梦归离》再次空降。相较于去年的《云之羽》，《大梦归离》的广告热度略有涨幅，且品牌质量有明显提升。《大梦归离》开播有 vivo、oppo 手机品牌、丝塔芙护肤品牌等 6 个广告，之后逐渐滑落，第 14 集开始，片尾广告没有了广告，只有豪士、海澜之家、东鹏三家品牌在片头、中插投放。

值得注意的是，《大梦归离》此番与茶饮品牌茶百道进行了联名活动，主角摇摇乐、联名杯套、联名贴纸等周边，配套店中饮品进行附送。现如今，影视作品与茶饮品牌的快闪联名活动，已成为一个常态化的营销手段。

另一边，恒星引力今年第二部大制作《永夜星河》，有望拯救上半年《狐妖小红娘》的失势。

《狐妖小红娘》虽然开播前半段招商情况不错，但是明显后劲不足，仅有龙牡、华为勉力维持每集有广。此次的《永夜星河》开播 5-6 个广告，维持了 5 集之后，广告数开始下降，仅维持在 1-2 个。虽然有银鹭在剧集中程阶段进场，奥利奥、感冒灵、潘婷等品牌却渐渐退场。

值得一提的是，《永夜星河》开播当天，We TV 官宣虞书欣为全球代言人，在此之前《苍兰诀》海外播出效果不错，提升了虞书欣的海外声量，此番官宣，让《永夜星河》与虞书欣进行绑定宣传，有望助推剧集的海外播出效果。目前，《永夜星河》在 WeTV 海外多地区热度登顶，播放量位列第一。

与《永夜星河》同日播出的《珠帘玉幕》，招商情况相较而言比较稳定。开播至今一直维持 6-7 个广告，从第六集开始，华莱士、飞鹤开始加入片头。不过，广告时长逐渐走低，从开播前的 73 秒，下降到了最近的 45 秒，10 秒以上的中插广告数降低，海澜之家的创意广告只存在了 5 集。

相较于古偶维持在 5-7 个左右的广告，时代剧《小巷人家》招商情况明显乐观许多。开播之前官宣了 19 家品牌，涉及汤臣倍健、爱他美、喜之郎等多样的品牌种类，可以看出品牌方对于用户群体广泛的时代剧而言，有着更多的投放兴趣。开年的《繁花》《南来北往》都凭借着 200+ 广告数占据今年剧集市场前列，再加上如今的《小巷人家》，均可证明带有年代属性的时代剧更具有招商潜力。

《小巷人家》开局 10 广，超过了芒果 TV《以爱为营》《与凤行》单集广告数新纪录，同时也打破了《与凤行》在芒果 TV 创作下的单集广告时长记录，足有 112 秒。不过，自 16 集开始，《小巷人家》广告数滑落到 4 个，仅剩片头脉动和爱他美，以及中插丁桂和特仑苏，创意广告和片尾广告已经不见踪影。

另外，与《大梦归离》同日开播的都市家庭剧《好团圆》招商情况则有些冷清。作为去年爆款《好事成双》的原著作者朗朗新作，《好团圆》并未发酵出都市家庭剧该有的话题热度。

《好团圆》开播 5 个广告，从第 14 集开始进入裸播，是目前唯一存在裸播情况的在播剧。裸播 5 集之后，自然堂 13 秒创意广告投放出现，但如今剧集已播出三分之二，之后招商情况是否有转机，仍不明朗。

相继几部作品扎堆在年尾开播，且开播都有 5 个以上广告，可见招商市场回温，然而，不少剧集也出现断崖式滑落危机，可见品牌商仍旧保持审慎的投放态度。

《再见爱人》激发投放灵感，" 含腾量 " 继续搅动综艺市场

接连的新综艺开播，也让综艺市场略有回温态势。

随着节目热度升高，修正药业以联合冠名的身份巧妙进场。" 修正 " 二字，暗合了节目对于情感关系的梳理与建构，品牌形象和节目定位进行了融合，也让观众可以无意识间加深对品牌的认知，是一次不错的冠名投放。

" 营销鬼才 " 杜蕾斯也不甘落后。节目中，留几手提到他和葛夕之间的感情需要润滑油，杜蕾斯的贴片广告立马 " 闪现 " ——杜蕾斯润滑油，让爱没有摩擦。

能够激发大众讨论欲望的综艺节目，对品牌方而言是一次树立品牌形象、拉近观众距离的机会，寻找到节目之中观众的情绪落点，进行有的放矢的投放，对品牌方而言才是真正有效的宣传。

相较于《再见爱人》持续升温，品牌方陆续进场，《现在就出发》第二季开播伊始就收获了不少品牌方的青睐。

《现在就出发》第二季开播至今，已有 10 家品牌方进场，且各自有专门的身份差异。纯甄作为冠名商，以 1522 的频次在节目中频繁出现，在此之后，有赞助商美团，行业赞助 999、卫龙、东风日产、喜之郎，制定产品华为等品牌方。

《喜剧之王单口季》和《脱口秀和 TA 的朋友们》两档喜综陆续收官之后，又一部喜综出现——《喜剧大会》。

《喜剧大会》不比两档脱口秀节目的广告数和品牌数，目前只有 5 个品牌投放，其中不乏熟悉的 " 面孔 " ——冠名商蓝河、赞助商茄皇、特约赞助老村长、行业赞助恰恰，以及指定产品趣多多。除了恰恰是节目嘉宾郭麒麟代言的产品，其它四个品牌均投放了前面的两档脱口秀节目，" 喜综 " 几乎已和它们形成了深度绑定。

沙溢减肥成功拿下商务资源，羽绒品牌相继官宣代言

艺人商务资源方面，最让人意外的莫过于沙溢。瘦身成功的他，在综艺《盲盒旅行局》中的亮相吸引观众不少注意，身材紧致，手臂肌肉线条明显，让人梦回 " 白展堂 "。这自然吸引到了运动品牌品牌的关注，前不久，SKINS 官宣沙溢为品牌大使。

继贾玲减肥成功，代言运动品牌 Lululemon，沙溢也成功收获运动代言。当艺人自律奋进的气质具有一定的辨识性后，其个人经历也会与品牌理念进行某种融合，更被观众所熟知和接受，突破用户心智。况且贾玲、沙溢都有广泛的用户群，也进一步帮助品牌进行了更广的市场渗透。

运动员的代言活动仍未结束——欧扎克官宣乒乓球选手孙颖莎担任品牌代言人。品牌深谙用户心理，推出限量版小卡周边，随指定产品组合赠送。运动员的超高人气，已经让他们具备了一定的流量属性，其影响力与头部艺人没有差别，正因如此，具有健康形象的他们已成为品牌方的首要选择。

随着冬寒渐深，双十一临近，羽绒服品牌开始有所动作，相继宣布自家的代言人。雪中飞官宣成毅为全球品牌代言人。鸭鸭官宣鞠婧祎为品牌代言人，波司登也正式宣布江疏影为品牌大使。据智库星途统计，10 月 28 日至 11 月 3 日，新宣品牌代言声量榜，成毅和鞠婧祎位列前二。

值得注意的是，前不久丝芭传媒与鞠婧祎产生合约纠纷闹得沸沸扬扬，丝芭传媒发布声明称将起诉未经允许与鞠婧祎合作的品牌，刚刚官宣代言的鸭鸭自然不免卷入其中。日前，有媒体询问鸭鸭客服情况，鸭鸭表示，" 鞠婧祎目前是鸭鸭的品牌代言人，代言合同都是合法合规的，对于丝芭传媒的声明一事，我们会记录反馈。" 关于是否收到被丝芭传媒起诉的通知，鸭鸭客服则表示 " 不清楚 "。