双11战绩！天猫589品牌破亿

在2024年的双11购物狂欢节中，天猫再次展现了其强大的市场号召力和品牌影响力。据统计，全周期内有589个品牌的成交额突破了亿元大关，这一数字同比去年增长了46.5%，刷新了历史纪录。

在这589个破亿品牌中，不乏一些耳熟能详的知名品牌。例如，苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌的成交额更是突破了10亿元大关。这些品牌涵盖了科技、家电、服饰、美妆、食品等多个领域，充分展示了天猫在多元化商品和服务方面的优势。

此外，一些新兴品牌和细分领域的佼佼者也在双11中崭露头角。潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，以及比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11的“亿元俱乐部”，展现了新兴市场和细分领域的巨大潜力。

今年的双11也成为了直播电商的分水岭，品质直播成为行业主流。数据显示，截至双11结束，淘宝直播成交破亿的直播间达到了119个，创历史新高。其中有49个破亿直播间同比增速超100%，显示了直播电商在推动品牌销售和用户体验方面的巨大作用。

三、用户规模和消费力提升

在双11期间，天猫的用户规模和消费力也实现了显著提升。截至双11零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%，会员规模持续扩大。此外，淘宝的“百亿超级补贴”订单量也超过了1.5亿，下单人次同比增长50%，带动了多个行业的成交额翻倍以上增长。

四、行业亮点和趋势

美妆行业：一线大牌带动美妆行业爆发式增长，破亿品牌数达79个。国际品牌如华伦天奴、伊菲丹等同比增长超100%，多个国际品牌同比增长超50%。国货品牌也表现亮眼，珀莱雅稳居榜首，经典国货品牌双妹实现近200%的增长。

服饰行业：增长强劲，7062个服饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿。羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞等品牌成交破亿。

家电行业：作为家电品牌经营主阵地，天猫响应和承接各地政府补贴的速度最快。政府补贴首次叠加天猫双11满减，全面激活家电、家居、家装消费。海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿。

3C数码行业：新品首发驱动品牌成交爆发。苹果、小米、华为等34个品牌成交破亿，超1100个品牌成交同比翻倍。

户外经济：持续升温，骑行服饰、运动外套等8个趋势品类增长超50%。天猫运动户外行业34个品牌成交破亿。

情绪经济：规模创新高，IP衍生周边成为淘天新的百亿热门赛道。米哈游旗舰店等破亿，多个品牌成交破千万。

宠物行业：双11已成宠物品牌成长重要节点。鲜朗、麦富迪等品牌成交破亿，1340个宠物品牌成交同比翻倍。

2024年天猫双11的战绩再次证明了其在中国电商市场的领先地位和强大影响力。未来，随着电商行业的不断发展和消费者需求的不断变化，天猫将继续发挥其优势，为更多品牌和消费者创造更大的价值。