中国品牌的理想型，除了华为还有谁？

昨天，苹果和华为的巅峰对决，给中国品牌争了口气。

两款手机同一天发布，华为用一款全球唯一商用三折屏，收获400万预定。

在这场手机顶流品牌的对决中，AI再次成为大众的焦点。

前两天，《2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单发布，华为重新跻身前五。

这些年，华为通过手机制造商到芯片科技品牌的转型，推动云服务和数字化业务的蓬勃发展，品牌价值同比去年大涨52%，成为今年的增速冠军。

不仅仅是华为，纵览最具价值中国品牌前10强，“创新”已成为中国企业打造品牌增长硬实力的关键词。

比如仅次于华为的中国移动，作为离大家最近的运营商，凭借1136.93亿元的品牌价值登上第六名，同比增长8%。

除此之外，中国移动今年还登上了《2024中国最佳品牌排行榜》，是国内唯一上榜的运营商品牌。这个成绩不仅是其作为央企品牌的实力，更是背后的持续创新的力量。

中国移动能连续登上两个重量级榜单，且实现排名和价值双提升，不仅印证着中国移动的品牌影响力和市场地位的提高，也让中国移动在AI、5G等领域的价值，被更多人看到。

死磕技术，

才是持续增长的新引擎

随着国内越来越多的行业从增量时代进入存量时代，企业的增长范式也在经历深刻转向。尤其是在数智化时代，科技创新是企业提升品牌价值的重要驱动力。

中国移动作为“国家队”，其科技硬实力的提升，既能提升其自身的品牌价值，还能为国内生态产业链的发展起到火车头作用。

比如这两年爆火的AI领域，虽然技术在不断进步，但也迎来了很多乱象，比如AI换脸技术deepfake爆火后，网上出现了海量换脸小视频；OpenAI的技术被不少人用来涉黄；GPT Store 上线即乱：山寨、刷量、违禁内容层出不穷......

在AI技术发展但商业化不明的情况下，中国移动作为“AI国家队”入场，与众多政府部门、企事业单位开展AI大模型共建合作，推动AI在网络、客服、家庭、政务、出行、医疗、工业、综治、冶金等20多款行业落地，这些行业及级AI大模型不仅能推动AI技术的应用与发展，更能引领智能经济新风向，推动智能产业的更健康发展。

除了AI领域，中国移动在5G等领域，也能强赋能。

举个例子中国移动全球最大的5G网络，能为亿万人民和千行百业提供高速、移动、安全、泛在的连接服务，近两年在工业数字化、智能化等各个领域都实现了强赋能。

这些技术的创新发展，不仅在很多领域打破了中国核心技术受制于人的困境，还能以更低的成本，将数智化技术广泛应用到智能家居、智能表计、工业控制、BMS、智能汽车电子等相关领域。

而中国移动能持续创新挖掘更多增量，背后有个关键词：死磕技术。

这一点在其“蝶变”成为世界一流科技创新企业的过程中，体现得淋漓尽致。

这些年中国移动持续拓展物联网、云计算、人工智能等新兴市场，加大科研投入和高科技人才储备。仅2023年移动研发投入为340.62亿元，全年新获专利授权2958件，同比增长31%。

且中国移动在各个技术领域，都贡献了无数个高光时刻，以5G为例。

超3600件5G专利，稳居全球运营商第一阵营；超127万个5G基站，构建起覆盖全国、技术先进、品质优良、全球最大的5G网络；超4.7亿5G套餐用户，蝉联全球运营商榜首；超1.6万个5G行业商用案例，在医疗、采矿、物流、电网、港口等领域夺得多个全国第一。

除此之外，中国移动还升级“一体五环”科创体系，更大力度培育战略性新兴产业和未来产业。

去年中国移动成功研制出国内首款可重构5G射频收发芯片“破风8676”，打造能够实现动态厘米级和静态毫米级监测的“5G+北斗”高精定位系统。

在算法模型领域，中国移动打造了“九天·众擎基座大模型”；算网大脑支持“东数西算”、智算超算等115种算网业务，在全国范围内实现试商用。

为加速“数智化革命”中国移动将全面推进“AI+”行动计划、“BASIC6”科创计划和“两个新型”升级计划。

中国移动能登上两个重磅级品牌价值榜单，也是国际对其创新能力的肯定。

多品牌提前布防，

赢下数智化风口竞赛

品牌是高质量发展的重要象征，品牌强则企业强，企业强则国家强。

数智新蓝海已经开启，数智化经济的蓬勃发展为通信运营商打开了新空间，品牌建设成为高质量发展的重要象征。

近两年，云计算、智能AI、数字化迎来大爆发很多企业都迎头赶上，而中国移动早已通过“1+4+4”的多品牌战略布局，带火了多个品牌爆款。

在数智化产品端，中国移动不断强化“咪咕”“移动云”“梧桐大数据”“九天”四大品牌，将数智化转型融入品牌基因实现品牌升级。

如今咪咕已经强势破圈冲出通信领域，成为泛娱乐圈的强势品牌。这两年世界杯，奥运会，足球篮球马拉松，咪咕掌握了丰富的版权资源。

毫不夸张地说，咪咕的品牌价值已经在国内数字内容领域进入顶级圈，可以和互联网同行平起平坐。

在算法领域，中国移动全面升级“移动云”品牌形象。从原来的大云改为移动云，与阿里云、华为云、百度云并驾齐驱。在中国移动的全面发力下，移动云在2023年上半年的增速是行业第一，也成为中国移动政企业务发展的样板间。

除此之外，中国智能化发展的其他领域，中国移动也没落下。

今年火热的大模型浪潮中，中国移动用九天大模型发声；在大数据时代，中国移动把梧桐大数据提高到公司品牌高度，并通过技术投入把业务做深做厚。

早年间中国移动的三大品牌，全球通、动感地带、神州行脍炙人口，甚至就是移动电话的代名词，王石周杰伦葛优的广告词耳熟能详。

哪怕已经火遍大江南北，但随着用户需求的改变，中国移动还是持续对品牌进行焕新升级。

2020年，“全球通”推出“尊享服务回馈”，进一步提升用户体验；“动感地带”则推出动感地带芒果卡、元宇宙音乐盛典等特色产品活动，打入年轻客户圈层；“神州行”则紧跟消费潮流，推出骑士卡、欢孝卡，让更多人享受数智生活。

近两年，随着智能家居进入大家的生活，中国移动紧跟着发布了新品牌“移动爱家”，以“智联—电视—生活”三大产品体系，深耕智慧家庭市场，满足了当下年轻人对智慧生活的需求。

如今，中国移动有“全球通”“动感地带”“神州行”“移动爱家”四大金刚品牌护体，在消费市场上获得越来越多消费者认可。

总的来看，从早年的全球通、动感地带、神州行三大品牌并驾齐驱，到如今构建的“1+4+4”战略品牌体系，中国移动的多品牌布局，让中国移动从最初的移动通信专家，逐步演变为移动信息专家，再到如今的信息服务科技创新公司，品牌形象不断升级的同时，也为中国品牌走向世界贡献了力量。

中国品牌的价值：

不为追赶，只为超越

手机行业里的“华米OV”、大疆的无人机、九阳的电饭煲，以及波司登、李宁等中国品牌的价值不仅在中国主场，甚至杀向国际！

与此同时，中国品牌的价值也在被重新定义：从蒙头追赶，到主动超越。

这种超越，我们可以在很多中国品牌身上看到。

以中国移动为例，经过20多年的发展，中国移动在全球运营商中已经坐拥“三个全球第一”——收入规模突破万亿元，全球第一；基站规模超675万个，建成全球最大5G精品网络，网络规模全球第一；总连接数超34亿，移动客户近10亿，客户规模全球第一！

如何主动超越？中国移动给出的答案是：用实力助力品牌出海。

过去中国品牌出海大部分情况是中国生产全球消化，底层是生产力的外溢，但这样的全球化难免受到东南亚、印度等同样低价甚至更低价生产力的挑战。

中国移动的出海，是“中国品牌出海”，是深耕品牌本地化，用全球资源、全球化视野、全球化文化实现全球化事业。

这些年中国移动一边推进技术与产品服务的持续创新，培育更多新产业、新业态、新模式，引领数智未来。在做硬自身功夫的同时，还能在全球范围内引领技术发展和标准体系构建。

今年的MWC大会上，中国移动不仅展示了众多技术，更是直接将创新项目与成果“摆上了桌面”。

有5G网络向“空天地”（卫星互联网、5G ATG、卫星宽带、低空经济）一体化演进的5G-A应用，也有从基础网络供给走向一体化服务汇聚的5G+AI应用……

作为本土通信行业龙头，中国移动在二十多年的磨砺中沉淀品牌文化，让大众看到了品牌价值和创新突破，也启发更多本土品牌寻找进阶之路。

这样的价值不是短期的、单点的，而是由长期主义带来的全面复利，值得更多中国品牌复制。

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