世界品牌实验室发布2025年亚洲品牌500强 中国的国民品牌忠诚度持续提高

亚洲品牌大会于9月24日在香港召开。主办方世界品牌实验室(World Brand Lab)在会上发布了2025年(第二十届)《亚洲品牌500强》年度报告, 共有20个国家和地区的超级品牌入选。丰田、国家电网、三星名列前三，占据榜单前十名的还有海尔、中国工商银行、本田、中国人寿、索尼、腾讯和华为。中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。

《亚洲品牌500强》(The Asia's 500 Most Influential Brands)的评判标准是品牌的亚洲影响力。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学教授斯蒂芬•沃格(Prof. Steve WOOLGAR)分析，评价亚洲品牌影响力( Asian Brand Influence)的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。其中，衡量品牌忠诚度以我信品牌(iTrust Rating)的评级数据为参考，衡量亚洲领导力特别是ESG评分时，以超级财经(Super Finance)的ESG数据库为参考。此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，中国（包含港澳台）入选的品牌共计217个，占整个亚洲品牌500强的43.40%，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有178个；日本有129个品牌入选，位居第二；位居第三的是韩国，入选45个品牌。沃格教授认为，亚洲拥有48.6亿人口，约占世界人口的60%。但在亚洲市场，最值得关注的还是中国而不是印度，外国品牌投资中国比投资印度能获得更多的回报，因为中国拥有更为强大的基础设施、庞大的中产阶层以及完善的供应链系统。［见附表二］

近年来，全球消费趋势和行业发展格局出现了很大的变化。与去年相比，金融、汽车、零售等行业入选数量有所上升；信息技术、传媒、食品饮料等行业数量则出现不同程度的下降。本年度《亚洲品牌500强》排行榜中，共有来自金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器等在内的40个行业的品牌入选。金融是入选品牌最多的行业，共有71个品牌入选。位居第二到第五的行业分别是信息技术(49个)、传媒(44个)、食品饮料(41个)、汽车(28个)。其中表现出色的中国品牌有国家电网、海尔、五粮液、中国南方电网、青岛啤酒、长虹、通威、波司登、飞鹤、中联重科、九牧、金龙、鄂尔多斯、双星轮胎、燕京、协鑫等。

今年的“亚洲品牌大会”主题是“全球关税壁垒背景下，亚洲品牌如何利用人工智能实施营销战略”。来自哈佛大学商学院工商管理荣誉教授约翰·戴腾博士(Prof. John DEIGHTON)认为，亚洲品牌应对美国保护主义政策没有单一的方式。主要得把握三个维度。第一，亚洲品牌应当迅速发挥自身在创作者和意见领袖合作方面的能力，并将品牌个性与创作者团队相匹配，以实现品牌在营销漏斗顶层的传播。第二，利用零售一体化的力量，打造直达消费者的分销渠道和数据库营销。第三，品牌应运用人工智能（AI）进行市场细分与目标定位，以推动漏斗下层营销信息与消费者购买意愿的匹配。

来自加州大学伯克利分校营销战略学教授米格尔•维拉斯•博阿斯博士（Prof. J.Miguel BOAS）认为，随着技术能力的演进，企业面临着如何阐明不断变化的价值主张，以及如何识别新兴市场机遇的营销挑战。譬如，大型语言模型(LLM)可助力企业更高效地开展市场调研并构建感知图谱，其运作方式与传统方法相近。但需谨慎验证结果有效性，更应着眼于增强人类主导的市场调研而非取代人类工作。

参与发布会的香港大学经管学院营销学教授萨拉·金博士(Dr. Sara KIM)认为，亚洲品牌在全球关税壁垒下，可以通过提升生产管理来降低成本和库存风险，实施敏捷供应链策略。通过与本土制造商合作，品牌既能促进当地经济发展，又能提升生产效率。牛津大学营销学荣誉教授、世界品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬·沃格博士(Dr. Steve Woolgar)认为，全球贸易环境正面临前所未有的不确定性，特别是2025年美国对亚洲进口商品征收的高关税。这导致亚洲品牌出口成本上升、市场准入受限。亚洲出口导向型增长模式面临压力，但也催生了创新机遇。人工智能正在成为重塑全球商业格局的底层力量。从产品研发、供应链管理到市场洞察与客户交互，AI已经不再只是技术工具，而是直接决定企业竞争力的核心引擎。

世界经理人集团和世界品牌实验室创始人、牛津大学丁海森博士(Dr. Haisen DING)认为，技术变革正加速重塑全球品牌竞争格局，亚洲品牌正受到贸易关税的严峻挑战。这时候，亚洲品牌改被动为主动，利用区块链和AI驱动的数字追溯系统，确保供应链透明，减少“原产地欺诈”风险，从而维持市场准入。此外，面对关税导致的出口价格上涨，亚洲品牌可以投资AI和自动化，实现高效生产和个性化定制，弥补价格劣势，转向高附加值市场。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建并担任首任主席，现任主席为牛津大学教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。