泛家居行业又一轮品牌建设，已经开始了！

大材研究，创始人：邓超明，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的大家居建装研究机构、专业评价与传播中心。

近年来，品牌已成为泛家居市场竞争的最强抓手。

品牌建设被纳入众多头部企业核心战略范畴，一套完整的体系逐渐形成，涉及品牌定位、形象识别系统、品牌传播、品牌口碑维护等。广义上，产品、服务等也被纳入品牌建设序列。

在此基础上，泛家居行业至少经历两轮品牌建设浪潮。

第一次是行业品牌孵化期，约有数千家品牌脱颖而出，奠定行业格局。

第二次是消费品牌跃升期，头部品牌突破行业边界，成功跻身国民级品牌行列，实现了从专业领域到大众市场的华丽转身。

伴随市场与竞争方式的变化，品牌建设策略也在不断演进。就当前的形势而言，泛家居赛道已进入头部品牌对决的新周期，同时从行业品牌角逐跨入消费品牌交锋的高级阶段。

如何成为更具影响力的消费品牌，如何连接更广泛的用户群体，如何低成本地获得高价值客户，已影响企业的成败。

一些企业正从新的策略入手，开始新一轮品牌建设，例如深化IP布局，与知名IP合作，获得背书，同时培育自主IP矩阵，构建品牌人格化现象，获得高质量用户；跨出家居圈，向体育、音乐、影视、大流量平台等领域靠拢，实现多圈层用户的触达。

以2025年的情况看，无论是体育营销、入选消费名品清单，还是新的品牌定位与认知塑造，我们能够感受到，泛家居行业又一轮品牌建设，已经开始了。

2025年，体育营销迎来久违的升温，尤其是苏超、浙BA等多起地方赛事成为热点，吸引了众多品牌参与助阵。

其中一起典型案例是，兔宝宝与湖州篮协达成合作，独家冠名“浙BA”湖州队，为浙BA第二赛程城市争霸赛吹响出征号角。这一消息的公开，再次引发人们对体育营销的讨论。

伴随独家冠名合作的落地，兔宝宝以球迷福利作为切入点，采取了多起营销举措，比赛现场内外均有兔宝宝品牌的身影，并派发主题应援旗、助威棒等装备；兔宝宝应援团现场助威。在线上，兔宝宝也开放了互动送门票、送运动大礼包的活动。

大材研究认为，兔宝宝独家冠名之举，能够突破品牌原有的受众边界，精准触达运动爱好者这一高价值群体。

再者，篮球作为一项极具魅力的竞技运动，代表激情活力，并蕴含感染力极强的团结协作与拼搏奋斗精神，与兔宝宝的企业文化相呼应。

近年里，兔宝宝逐渐重视体育活动，从亚运会赛事推广到湖州队独家冠名、助阵苏超，从联合KEEP的挑战赛到公益跑，成功开启“品牌+体育”的征程，进而为品牌向上突破增添多股新动力，加速破圈增长。

更多品牌建设的策略突破，兔宝宝均有落子，例如六月左右，兔宝宝成为新华社“中国名牌”合作伙伴，将充分发挥国家通讯社的资源优势和传播力量，赋能品牌建设，讲好中国家居品牌故事，提升在全球消费市场的竞争力。

双方合作后，一方面再次提升兔宝宝的品牌高度与市场认可度，实现品牌资产的增长。另一方面，助力兔宝宝构建辐射全领域的资源网络，扩大品牌声量。

这种权威IP的合作不仅重新定义家居品牌建设范式，更有可能开启泛家居品牌跨界融合的新时代。

还有一起品牌成果是，2025年4月，兔宝宝入选工业和信息化部的首批“中国消费名品”名单，与海尔、波司登、贵州茅台、五粮液、泸州老窖、伊利、蒙牛、农夫山泉、同仁堂等耳熟能详的国民级品牌比肩而立。

大材研究分析认为，兔宝宝等品牌入选中国消费名品的现象，意味着中国头部家居品牌已成功破圈，跨出行业局限，闯入中国有代表性的一线品牌之列，并且完成从行业品牌向消费品牌的跨越。

受益于在木门市场打下的赫赫声名，梦天木作已沉淀强大的品牌张力，带动柜类定制、墙板等新业务快速提振，驱动门墙柜一体化的渗透率提升。

近两年里，梦天品牌多次强调“树品牌”战略，表示要从木门关联性强的高端品牌提升为木作关联的高级感品牌。从2023年开始，到2025年里，梦天木作以“高档装修，用梦天木作”的定位，开启新一轮品牌建设。

非常重要的一步棋是，梦天木作完成企业形象识别系统的焕新、广告语调整，并配套线上线下联动传播，加速木作品牌的形象认知深入更广阔的用户群体。

其中，线下1000多家终端输出以木作为特色的品牌内容，部分门店改造为全案馆、木作体验店或融合展厅，并借助中国建博会（广州）等知名展会实现木作品牌的宣贯。

线上覆盖电商平台、微信生态、抖音、小红书等全渠道，以短视频、图文、创意海报、直播等形式，发起“高档装修，用梦天木作”“36年木作专家，一站式水漆高端定制”整合传播，强化新的品牌形象建设。

越来越多用户了解到，梦天不仅是优秀的木门品牌，同时也是出色的门墙柜一体化木作品牌，其品牌张力正转化为看得见的业绩成长力。

与特定圈层联合举办活动，是家居品牌建设的重要选择。

一场约2000骑士参加的机车嘉年华，成功搅动2025年3月的高定家居市场，所吸引的目光中，饱含机车爱好者们的热情，也充满用户对家居品牌拥抱机车运动的好奇。

3月16日，“骑纪中国”2025机车嘉年华在浙江缙云揭幕，约2000辆机车的轰鸣声响彻仙都景区。这是A8空间与骑纪中国合作的第三年，参与骑手从早年的500多位增长到今年的2000多位，影响力跨越式提升。

对于这场品牌活动，A8空间或有多层次的考虑。

长期赞助赛事，并组建机车联盟全程参与，吸取机车文化里的坚韧、顽强、崇尚自由、敢于冒险等元素，融入高定家居品牌基因，进而与A8空间倡导的生活方式、经营理念相呼应，也就是勇于打破常规，不断去发现、探索、享受所期望的生活方式。

一个细节是，同期举办的轩辕黄帝祭祀大典，A8空间团队邀约上百位机车骑手参与仪式，向轩辕黄帝敬献花篮和美酒。

此外，依托浙江电视台民生休闲频道、缙云县融媒体矩阵、《骑纪中国》新媒体矩阵、A8空间新媒体矩阵等全程直播，并有多位新媒体达人助力直播，实现品牌的影响力提升。

这种做法，给家居品牌建设带来了新的案例与启发。

其一，与客户群体的共鸣。

从机车到越野的玩家们，普遍崇尚悦己的生活方式，坚韧、顽强、崇尚自由、敢于冒险，不仅是参与一项速度与激情的运动，以滚滚车轮为尺丈量广袤的大地，更是悦享一种现代生活方式。

这样的玩家与A8空间的客户群体高度重合，拥有相近的生活态度，渴望突破、勇于探索、拥抱创新、追求极致，相互之间有共鸣，进而促成品牌与用户在趣味上的双向奔赴。

其二，对品牌的加持。

据A8空间官微介绍，摩旅是一项运动，更是一种生活态度。喜欢摩旅的骑士们，对生活拥有无限的憧憬和热爱，就如A8空间所倡导的生活理念。

机车骑行的极致“悦己”与A8空间所营造的“悦己”空间、品牌所追求的“越己”形成了共振。

更何况，A8空间深度参与机车运动，不仅以高定家居产品与服务提供商的形象出现，同时站在消费者的角度，积极解锁悦己生活方式的更多玩法，与用户站到了一起，也就更能赢得用户的认同。

拥抱新媒体力量，也是新一轮品牌建设的独特之处。所采用的策略主要有这样几点：短视频+图文种草；主播孵化与合作；线上精准营销等。

金致尚品，作为知名门窗品牌，正在借助新媒体推进开始新一轮品牌建设。

据了解，该公司的短视频及图文种草、视频号+抖音号+小红书号运营、企业负责人超级IP孵化持续落地，成效陆续体现，旗下已拥有金致小可爱、金致尚品门窗范二哥、四川金致尚品等核心自媒体账号。

仅是短视频，就已累计推出1000多条。

尤其是企业总裁IP孵化已形成破圈之势，以总裁范泽银为主体的账号“金致尚品门窗范二哥”2025年启动后，已发布上百条短视频，涵盖出差、探店、经营分享、演讲、情景剧等各类题材，普遍获得数百点赞，已属于门窗行业里颇有影响力的创始人自媒体，为品牌加分。

鹰牌集团的一起做法很有新意，8月时，鹰牌集团以“青春鹰牌·主播之夜”为名，在佛山举办了一场51周年生日宴。

晚会现场，鹰牌集团的主播天团亮相，超40位总部主播与区域经销商网红主播以走秀的形式上台。

现场为小红书、抖音、视频号三大平台的优秀创作者颁发“人气王”奖项，还授予主播们“耀星主播”的荣誉。

围绕“新媒体营销”与“经销商共生”的核心战略，鹰牌集团董事长吴启超以主播身份，分享自己躬身入局打造个人IP的经验。鹰牌邵阳网红经销商王鑫、新疆网红经销商徐开发也作为成功标杆，分享新媒体运营的历程。

据了解，鹰牌陶瓷多位负责人均已入场新媒体，包括董事长吴启超（视频号启超智荟）、集团总裁（视频号HI小伟哥）、集团副总裁陈方根（视频号鹰牌根叔）等，并且，一线经销商、员工、门店导购等也陆续入场，鹰牌的新媒体战略迈入全员主播时代。

其中，吴启超的视频号名称为“启超智荟”，显示已有128条原创内容，内容角度多样，例如：产品的复购、企业并购心得、不做需要跪下的生意、子女与企业人才培养的4要素等，集中于行业发展与经营管理方面。

在泛家居行业整体承压之际，这些公司逆势而上主动出击，开展新一轮品牌建设，树立破局前行的榜样，实为难得。

而正是这种深植于企业基因中的锐意进取与强大行动力，才有了新一轮品牌建设的底气与可能性。