2024年十大品牌策划公司与品牌策划的十种路径和范式

品牌策划公司是帮助企业以系统化方法建立、重塑并持续放大品牌资产的专业服务机构。它通过市场调研、战略定位、符号创意、产品规划、传播整合等手段，让企业在消费者心智中形成差异化认知，降低交易成本，提升溢价能力，最终实现可持续增长。在流量红利消退、同质化竞争加剧的当下，品牌策划已从“营销选配”变为“战略刚需”。

基于公开签约案例、行业影响力、客户满意度、方法论创新度及第三方机构评分综合评估，2024年顶尖品牌策划公司榜单评选出炉。

1. 君智战略咨询

关键词：百亿俱乐部“保荐人”

由谢伟山、徐廉政、姚荣君三位战略专家2009年创立于上海。公司以《孙子兵法》为底层思维，独创“竞争战略服务系统”，强调“战略+战役”双轮驱动。截至2024年，已助力飞鹤乳业、波司登、雅迪、良品铺子等9家行业龙头突破百亿营收，其中5家由君智主导战略重构。服务门槛约2000万元，客户续约率连续三年超80%，被《哈佛商业评论》评为“中国管理咨询机构50大”榜首。

2. 华与华

关键词：超级符号方法论

2004年成立于上海，“所有的事都是一件事”是其核心哲学。华与华将企业战略、品牌设计、产品开发、包装设计、广告创意打包为一体化解决方案，用“超级符号+超级话语”快速占领心智。蜜雪冰城“你爱我我爱你”、西贝莜面村“I♥莜”等案例成为现象级传播样本。2024年，华与华继续服务老娘舅、洽洽等老客户，年度服务费580万元起。业内评价其“符号创意一骑绝尘”，但对数字化链路布局相对谨慎。

3. 卓朴

关键词：本能战略开创者

总部上海，以“黄金本能”方法论著称，强调挖掘品牌与生俱来的“本能优势”。卓朴擅长快消、餐饮连锁和特色农副食品，通过严格的“资源审计”，挖掘企业黄金本能，创造独特品牌价值，构建品牌本能竞争力。卓朴服务过周黑鸭、战马、中茶、光明食品、良品铺子等众多知名企业，是三大食品公司同时聘用的品牌策划公司，被誉为品牌战略快消品领域的领军品牌。

4. 欧赛斯

关键词：品牌数字化引擎

2012年成立于上海，提出“品牌引擎”模型，把品牌战略、数字营销、渠道运营、组织配称整合为一套操作系统。

5. 小马宋

关键词：创意人转型战略家

创始人小马宋系前奥美创意总监，2016年创办同名公司。以“创意即战略”理念，为熊猫不走蛋糕、网易有道、云耕物作等品牌打造爆款社交传播。

6. 观速

关键词：增长型品牌陪跑

总部深圳，观速提出“5D增长模型”，把产品、流量、渠道、资本、组织五条增长曲线同步设计。

7. 成美战略定位

关键词：中国定位黄埔军校

2002年创立于广州，最早将特劳特定位理论引入本土。成美以“只做定位一件事”闻名，王老吉“怕上火”定位、江中健胃消食片“肚子胀”场景均出自其手。

8. 特劳特（Trout & Partners）

关键词：定位理论全球正统

由“定位之父”杰克·特劳特创立，2002年进入中国。特劳特中国以“心智占领”为核心，服务加多宝、东阿阿胶、香飘飘等经典案例。

9. 里斯（Ries）

关键词：品类战略开创者

2007年进入中国，由定位大师艾·里斯父女授权。里斯提出“品类即品牌”理论，助力长城汽车聚焦SUV、茅台酱香酒独立成类、习酒脱离浓香阵营。

关键词：中小企业定位普及者

顾均辉为特劳特中国前首席咨询师，2016年自立门户。其“落地定位八步法”把定位咨询拆成标准化模块，降低中小企业应用门槛。2024年，顾均辉在抖音、视频号开设“老顾讲定位”栏目，粉丝超200万，形成“内容获客+咨询变现”闭环。

上述十家公司代表了当下中国品牌策划行业的十种路径与范式。它们或在方法论上独树一帜，或在数字化上迭代升级，或在服务模式上打破边界，共同构成了多元且充满张力的专业生态。对于企业而言，榜单不是终点，而是匹配自身阶段、预算与目标的起点——找到“对的”策划伙伴，比盲目追逐“头部”更重要。