天猫“双11”品牌商品爆发！开卖四小时174个品牌成交破亿元

本报讯 （记者袁传玺）10月21日晚8点，2024年天猫“双11”正式开售，品牌商品开局即迎来爆发，174个品牌成交额破亿元，超12000个品牌成交额增速超100%，近6000个品牌成交额增速超500%。

（企业供图）

美妆护肤国际大牌增长强劲。开卖4小时，天猫美妆破亿品牌数达40个。开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌销售额即破亿元。优时颜和伊丽莎白雅顿成为TOP20排行榜中的新面孔。国货美妆表现亮眼，珀莱雅开卖5分钟销售额即破亿元，觅光、林清轩首次进入“亿元俱乐部”。可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜等17个超级单品破亿元。新品迎来爆发，美妆成交单品TOP1000中，新品达395款，对比去年增长了72%。

头部服饰品牌爆发，开卖4小时，3829个品牌成交同比翻倍，其中2083个品牌成交同比翻3倍，1561个品牌成交同比翻5倍。RalphLauren、高梵、波司登、优衣库、moco、Ubras等品牌成交均破亿元。

运动户外迎来消费新风口，开卖4小时，15个品牌破亿元，52个品牌破千万元，1388个品牌成交翻倍。户外新贵品牌展现强劲爆发力，伯希和同比增长180%，猛犸象同比增长110%，可隆同比增长85%，HELLY HANSEN同比增长80%，萨洛蒙同比增长33%，昂跑同比增长30%。

3C数码行业开售仅5分钟，苹果成交金额超10亿元。开卖4小时，华为、小米、vivo、三星、索尼等12个3C数码品牌成交破亿元，42个品牌成交同比翻倍。年底正逢居家焕新期，开售4小时，28个家电家居品牌成交破亿元，205个品牌同比去年现货开卖首日成交翻倍，涌现出39个成交破亿元的趋势新品类。

淘宝直播持续创造销售高峰，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间5分钟成交破亿元，交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等在30分钟内成交破亿元，专业主播+品质货盘的“品质直播”模式受到品牌和消费者青睐。

天猫今年加大投入力度，在满减基础上再投入300亿元消费券及红包，为消费者带来了一届更加实惠的品质“双11”。作为激活消费市场、提升消费意愿的关键窗口，天猫“双11”开卖即爆发，再次验证了“品牌爆发在天猫，品牌主阵地在天猫”的行业共识。