年轻人在奥莱、唯品会实现“智性”消费

近日，全球各大奢侈品纷纷发布了三季度财报，开云集团今年3季度收入下滑15%，主要是亚太地区销售疲软导致。LVMH集团，在Q3营收也罕见下滑3%，其中在中国为主的亚洲市场，营收暴跌16%。

这不禁让人疑问，现在的年轻人不买奢侈品了吗？其实并非如此，现在的年轻人更追求智性消费。所谓智性消费不仅是理性消费的态度或是省钱的方式，更是现在的年轻消费者看中产品的价值体验，且精打细算过日子的具体体现。而且在当下，性价比、质价比已成为大多数消费者在购物决策时的重要标准。

既有品质又有性价比的折扣业态的火爆，就是智性消费的具体表现。在过去不久的国庆假期期间，位于重庆的砂之船两江奥莱传来累计客流百万，销售额突破3.5亿的好消息。其中，耐克的单日销售额突破千万大关，Coach销售额达到390万元以上；波司登也取得了370万元以上的佳绩。

同样，作为特卖电商平台的唯品会，双十一的数据也可观。唯品会数据显示，双十一启动至今，保暖服饰销量迅速上涨，运动羽绒服销量同比上涨达到108%‌。且多地联合唯品会开展家电补贴活动，在活动专场里有享受每件商品20%立减优惠，促使家电数码销量同比倍增。

如住在成都的90后小红就是其中之一，小红表示，最近工作繁忙，没有时间打扫卫生，就在唯品会上下单了小米家的免洗托机器人2，原价要2499元，双十一的大促价要1699元，叠加官方家电补贴券和超V9.8折优惠后只需要1300多。花1300元释放双手，还能拥有一个干净舒适的家，一举两得。

还有网友表示“最后还是在唯品会买了一台投影仪，之前两千多完全不舍得，现在只要一千五百多，就当整了个家庭影院了，看一次就是赚一次。该说不说唯品会给的折扣力度就是大，要不是降这么多，还是不敢买的，在上面买东西就是性价比高。”

不得不说现在年轻人的消费观是真的变了，在追求品牌的同时，还讲究性价比，主打一个可以买贵的，不能买贵了，实打实的过日子。年轻人的消费观念的改变，也在倒逼着市场不得不考虑升级转型，打造与时俱进的销售模式。